Facebook 广告在 2024 年迎来了重大调整。本文将重点介绍调整后的受众定位方法。3-4 年前，广告主可以进行非常详细的定向，精确地确定受众、展示广告的原因和时间，甚至具体到性别和年龄。现在，仍然可以进行定向，但不再像以前那样详细。
Facebook 广告组级别变化
在广告系列级别，您不会看到任何变化。然而，在广告组级别，您现在有两个选项：Advantage+ audience（优先受众）和建议的Plus audience（补充受众）选项。
受众选项
使用补充受众，您可以决定定位非常具体的自定义受众群体。例如：现有客户、访问过您网站的用户，或者在对特定领域感兴趣的情况下，您可以选择特定兴趣。以前，选择特定兴趣将仅定位该兴趣组。
Facebook 的新趋势
然而，现在 Facebook 正在转向定位与该兴趣组相似的人群。在定位确定属于兴趣组的人和与兴趣组相似的人之间存在很大差异。可能对您定位的兴趣感兴趣的人可能并不真正适合您的产品。
Advantage+ Audience 和受众建议
当您点击 Advantage+ Audience 时，您会看到熟悉的界面，但实际上却大不相同。在建议部分，如果您选择“美甲”兴趣，您将看到通知：“我们的广告技术会自动搜索您的受众。如果您分享受众建议，我们会在更广泛地搜索之前优先考虑与该个人资料匹配的受众。”
“建议”与之前的“定位”有很大区别。现在，我们不仅仅是简单地选择受众建议并让它们运行。我们需要在多个客户的几个广告系列中谨慎地进行测试。如果有效，转换将更容易，因为 Facebook 正在鼓励我们使用这些建议。
使用核心受众和扩展受众
如果建议方法无效，我们将使用核心受众，像往常一样选择兴趣组。您会注意到扩展受众选项（以前是“您是否要扩展受众？”复选框）已被移除。这表明 Facebook 正在转向使用更高级、更详细的工具和优化。
给广告主的建议
为了安全起见，目前不应急于将此新功能应用于大量广告预算。如果您的品牌广告运行成功，请将此功能用作测试，不应立即全部转换。请逐步测试和优化，以找到最适合您广告系列的方法。
结论
2024 年 Facebook 广告的变化要求广告主保持灵活性和适应性。测试、分析和优化将比以往任何时候都更加重要，以实现最佳广告效果。请持续关注 Facebook 的最新变化，以充分利用该平台的潜力。