Facebook不断更新，最重要的变化之一是最初的广告系列目标不再完全决定广告效果。那么，究竟是什么因素影响着Facebook广告系列的成功呢？答案在于名为“广告投放优化”(Optimization for Ad Delivery) 的设置。
什么是“广告投放优化”？
“广告投放优化”(Optimization for Ad Delivery) 是一种设置，允许您指导Facebook的算法将您的广告投放给最有可能执行所需操作的用户。此设置位于广告组 (Ad Set) 级别，可以根据不同的目标进行自定义。
广告系列目标只是个开始
广告系列目标（例如：销售额、访问量、互动…）仍然在设置广告系列中发挥作用。但是，它仅限制了“广告投放优化”设置的选择范围。例如，如果选择“销售额”作为广告系列目标，您将拥有比“访问量”目标更多的面向转化的优化选项。
实际例子
假设您创建了两个广告系列：一个“销售额”广告系列和一个“访问量”广告系列。乍一看，我们可能会认为Facebook会以完全不同的方式优化这两个广告系列。但是，如果在这两个广告系列中，您都在“广告投放优化”部分选择了“落地页浏览量”(Landing Page Views)，那么Facebook将优化这两个广告系列以带来最多的落地页浏览量，无论最初的广告系列目标是什么。
转化位置也会影响优化
除了广告系列目标之外，转化位置 (Conversion Location) 也会影响“广告投放优化”中的选项。例如：如果选择“网站”(Website) 作为转化位置，您将拥有与选择“Messenger”时不同的优化选项。
为什么“落地页浏览量”并非总是最佳选择？
许多人，包括一些Facebook的代表，建议您选择“落地页浏览量”以便在广告投放的前几天快速看到结果。但是，这可能会让您误解广告系列的实际效果。如果您最终的目标是销售额或转化，请选择针对“转化”(Conversions) 进行优化，以便Facebook将广告集中投放给最有可能购买的用户。
选择适合业务目标的优化方式
“广告投放优化”是决定Facebook广告系列成败的关键因素。仔细考虑您的业务目标并选择合适的优化设置。您想要增加销售额、访问量、视频观看次数还是互动？“广告投放优化”将帮助您实现目标。
结论
Facebook广告系列目标不再是最重要的因素。“广告投放优化”才是优化广告并获得预期结果的关键。请了解此设置并巧妙地使用它，以最大限度地发挥Facebook广告的效力。不要犹豫，尝试不同的选项，找到最适合您企业的方案。