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Facebook广告是再营销的强大工具，但许多广告主尚未充分发挥其潜力。本文将分享一个简单但高效的Facebook再营销策略，助您优化广告并获得更佳效果。
Facebook再营销活动创建：分步指南
为了便于理解，我们将一起在Facebook广告管理工具中创建一个示例广告活动。选择“获取潜在客户”活动。此再营销策略也适用于其他类型的活动。选择“手动创建潜在客户”类型，而不是“自动优化活动”。
接下来，进入“广告组”级别。再营销策略最重要的部分在于“受众定位”，我们将在此设置“自定义受众”。
创建自定义受众以进行再营销
在“Advantage+ 受众”的“建议受众”部分中，添加以下自定义受众：
- 所有网站访问者： 选择 180 天（最大值）作为时间范围。
- 电子邮件列表： 上传您的完整电子邮件列表，包括现有客户和潜在客户。
- 视频观看者： 定位过去 365 天（最大值）内在 Facebook 或 Instagram 上观看过您视频的用户。
- 与 Facebook 主页互动的人： 选择 365 天（最大值）作为时间范围。
- 与 Instagram 主页互动的人： 与上述类似，选择 365 天（最大值）作为时间范围。
目标是创建尽可能大的再营销受众，包括所有与您的企业互动过的人。Facebook 将使用这些数据，优先向最有可能转化的用户展示广告。
优化受众定位
添加自定义受众后，将其他定位标准（年龄、性别、详细定位）保持开放状态。对于位置，您可以根据业务范围限制在特定国家/地区，或保持开放。保持这些标准开放允许 Facebook 优化广告投放。
使用大型再营销受众的优势
使用大型再营销受众可以让 Facebook 利用其算法来识别可能对您的产品/服务感兴趣的用户，即使他们很久以前就与您的企业互动过。这有助于您接触到更多潜在客户，并最大限度地提高广告活动的效果。
Advantage+ 受众与 Original 受众：哪种更适合？
Advantage+ 受众： 允许 Facebook 将覆盖范围扩展到自定义受众之外。适合大多数广告主。
Original 受众： 将广告仅展示给自定义受众。当您想为已与您的企业互动过的受众提供特别优惠时使用。需要关闭“Advantage 自定义受众”选项。
不应排除已购买的客户
避免将已购买商品的用户排除在再营销受众之外。他们可能会再次购买或将您的产品/服务推荐给他人。
结论
此 Facebook 再营销策略侧重于构建大型自定义受众，并允许 Facebook 优化广告投放。通过应用此策略，您可以提高广告活动效果并获得更好的业务成果。了解更多关于如何创建自定义受众的信息，开始构建成功的再营销活动吧！