我的一个广告账户已经花费了数十万美元，您可以看到每次转化费用 (CPR) 或每次购买费用 (CPP) 远低于行业标准。我将详细指导新手如何做到这一点。在线直销或电子商务最困难的事情之一就是成功投放广告。如果不小心，你可能会浪费很多钱。本视频将帮助您避免这种情况。
我将分享使用此策略和设置所取得的一些成果。我还将提供一些我在过去 5 年中学到的关于 Facebook 和 Instagram 的快速技巧，并将这些技巧应用于许多收入达数百万美元的企业。然后，我们将逐步了解如何为初学者设置广告。
Facebook 和 Instagram 高效广告技巧
请记住，您越擅长广告和开展社交媒体营销活动，您赚的钱就越多。因为广告系列越有效，您为广告支付的费用就越少——这对于 2024 年的在线企业来说是一笔巨大的开支。除了产品成本和平台费用外，广告支出将占据您利润的很大一部分。
实际结果：每次转化费用与平均水平相比相当不错。大多数每次购买都在 10 美元以下，甚至有些广告系列每次购买仅需 4.31 美元。我看到某些帐户的 CPP 降至 2 美元，几乎是免费广告。
重要指标：这些广告系列的每次展示费用 (CPM) 和每次链接点击费用 (CPC) 非常低。这使得产品能够接触到更广泛的受众。但是，如果您的指标与此不同，请不要过分担心。一切都取决于产品、价格、市场规模等。最重要的是 CPR——您是从这些广告系列中收支平衡还是赚钱。
2024 年 Facebook 和 Instagram 技巧：
- 定位更广泛的受众：iOS 14.5 更新后，数据共享受到限制，使得基于兴趣的定位更加困难。解决方案是定位更广泛的受众，让 Facebook 算法找到潜在客户。
- 一次测试一个变量：不要同时测试多个因素（广告、内容、营销角度……）。一次只更改一个因素，以便准确了解哪个因素有效。
- 给 Pixel 学习时间：Pixel 需要时间来收集数据并优化广告。请耐心等待，不要期望立即看到结果。预算越大，Pixel 学习得越快。
Facebook 广告系列分步设置指南
1. 创建新的广告系列：
- 购买类型：选择“竞价”。
- 广告系列目标：选择“销量”。
- 广告系列命名：使用具体、易于理解的名称进行跟踪（例如“项链 – 美国 – 18 岁以上 – 测试营销角度”）。
2. 广告组级别：
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转化位置：选择“网站”。
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效果目标：选择“尽可能提高转化量”。
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Pixel：选择已链接到您的 Shopify 商店的 Pixel。
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转化事件：选择“购买”。
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预算：设置每日预算（例如 25 美元）。
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排期：选择开始日期和开始时间（建议：第二天，凌晨 12:00 或早上 6:00）。
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受众：
- 位置：选择目标国家/地区（例如美国）。
- 年龄：设置最低年龄（例如 18 岁）。
- 自定义受众：留空。
- Advantage+ 受众：选择。
- 详细定位：留空。
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广告版位：选择“Advantage+ 版位”。
3. 广告创意级别：
- 创建新广告。
- 广告素材来源：选择“手动上传”。
- 格式：选择“单张图片或视频”（或“轮播”，如果有多张图片/视频）。
- 添加多媒体内容：上传产品图片/视频。
- 正文：撰写简短、吸引人的内容，体现营销角度（例如“告别臃肿的钱包！”）。
- 标题：撰写简短、醒目的标题（例如“轻薄便捷的钱包”）。
- 描述：提供有关产品的更多信息。
- 行动号召：选择“立即购买”。
- 附加信息标签：添加有用的信息（例如“免运费”）。
- 目标网址：粘贴产品页面链接，而不是主页链接。
- URL 参数：添加参数以进行跟踪（可选）。
- 语言：选择合适的语言。
- 跟踪：确保 Pixel 设置正确。
4. 复制和测试：
- 复制广告：创建 3-5 个广告版本，每个版本都使用不同的营销角度。
- 编辑内容：更改文本、图片/视频、标题、描述以适合每个营销角度。
结论：通过一次测试一个变量，您将找到最适合您直销业务的 Facebook 和 Instagram 广告策略。请耐心等待，不断优化，不要害怕尝试！