Facebook Ads ngày càng cạnh tranh, khiến chi phí quảng cáo tăng cao. Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn cách tìm kiếm đối tượng quảng cáo ít cạnh tranh hơn trên Facebook, giúp tối ưu chi phí và đạt hiệu quả tốt hơn.
Lý do cần tìm kiếm đối tượng ít cạnh tranh:
Chi phí quảng cáo Facebook được xác định bằng hình thức đấu giá. Bạn đang cạnh tranh với nhiều nhà quảng cáo khác để hiển thị quảng cáo đến đúng đối tượng mục tiêu. Nguồn cung người dùng Facebook và Instagram rất lớn, nhưng nhu cầu quảng cáo cũng tăng theo. Điều này dẫn đến việc chi phí quảng cáo, đặc biệt cho một số đối tượng nhất định, tăng đáng kể. Việc Facebook loại bỏ nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu càng làm tình hình thêm trầm trọng.
Công cụ “Inspect” trong Trình quản lý quảng cáo:
Để tìm đối tượng ít cạnh tranh, hãy sử dụng công cụ “Inspect” trong Trình quản lý quảng cáo Facebook. Công cụ này cung cấp dữ liệu về mức độ cạnh tranh đấu giá (Auction Competition).
- Cách sử dụng: Trong Trình quản lý quảng cáo, chọn chiến dịch và nhóm quảng cáo muốn kiểm tra. Click vào “Ad Sets” -> Chọn nhóm quảng cáo -> Click “Inspect”.
- Phân tích dữ liệu: Trong mục “Auction Competition”, bạn sẽ thấy một biểu đồ đường thể hiện mức độ cạnh tranh. Đường ở mức 0% đại diện cho mức cạnh tranh trung bình. Giá trị dương (+) cho thấy mức cạnh tranh cao hơn trung bình và giá trị âm (-) cho thấy mức cạnh tranh thấp hơn trung bình. Meta cung cấp mốc tham chiếu: 20 là cạnh tranh cao và -20 là cạnh tranh thấp.
Cách tìm đối tượng ít cạnh tranh:
- Tạo nhiều nhóm quảng cáo: Khởi tạo nhiều nhóm quảng cáo, mỗi nhóm nhắm mục tiêu đến một đối tượng khác nhau.
- Theo dõi mức độ cạnh tranh: Sử dụng công cụ “Inspect” để theo dõi mức độ cạnh tranh của từng nhóm quảng cáo.
- Phân tích và điều chỉnh: Dựa vào dữ liệu “Auction Competition” và chi phí chuyển đổi (Cost per Conversion), hãy xác định nhóm quảng cáo nào có hiệu quả chi phí tốt nhất. Ưu tiên nhóm quảng cáo có mức cạnh tranh thấp và chi phí chuyển đổi thấp.
Lưu ý:
- Công cụ “Inspect” chỉ hoạt động với nhóm quảng cáo đã chạy. Bạn không thể dự đoán mức độ cạnh tranh trước khi chạy quảng cáo.
- Mức độ cạnh tranh thay đổi theo thời gian và ngành nghề.
- Cần kết hợp dữ liệu “Auction Competition” với chi phí chuyển đổi để đưa ra quyết định tối ưu. Chi phí trên mỗi kết quả chuyển đổi (như mua hàng, đăng ký) vẫn là yếu tố quan trọng nhất.
- Ngoài “Auction Competition”, hãy tận dụng các dữ liệu khác trong “Inspect” như “Audience Saturation” (độ bão hòa đối tượng) và “Auction Overlap” (mức độ chồng chéo đấu giá) để hiểu rõ hơn về hiệu suất quảng cáo.
Kết luận:
Tìm kiếm đối tượng quảng cáo ít cạnh tranh là chìa khóa để tối ưu chi phí và hiệu quả Facebook Ads. Bằng cách sử dụng công cụ “Inspect” và phân tích dữ liệu một cách thông minh, bạn có thể nhắm mục tiêu hiệu quả hơn, giảm chi phí và tăng lợi nhuận cho chiến dịch quảng cáo của mình.