Nội dung
Quảng cáo Facebook đang có những thay đổi đáng kể trong năm 2024. Bài viết này sẽ tập trung vào phương pháp nhắm mục tiêu khán giả cụ thể đã được điều chỉnh. Trước đây, khoảng 3-4 năm trước, nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu rất chi tiết, xác định chính xác đối tượng, lý do và thời điểm hiển thị quảng cáo, thậm chí đến cả giới tính và độ tuổi. Hiện tại, việc này vẫn có thể thực hiện nhưng không còn chi tiết như trước.
Thay đổi trong Cấp Độ Nhóm Quảng Cáo Facebook
Ở cấp độ chiến dịch, bạn sẽ không thấy bất kỳ thay đổi nào. Tuy nhiên, ở cấp độ nhóm quảng cáo, giờ đây bạn sẽ có hai tùy chọn: Advantage+ audience (Khán giả Ưu tiên+) với gợi ý Plus audience (Khán giả Bổ sung) là tùy chọn.
Tùy chọn Khán giả
Với Khán giả Bổ sung, bạn có thể quyết định nhắm mục tiêu đến các nhóm đối tượng tùy chỉnh rất cụ thể. Ví dụ: khách hàng hiện tại, người đã truy cập trang web của bạn hoặc trong trường hợp quan tâm đến một lĩnh vực cụ thể, bạn có thể chọn một sở thích cụ thể. Trước đây, việc chọn sở thích cụ thể sẽ chỉ nhắm mục tiêu đến nhóm sở thích đó.
Xu hướng Mới của Facebook
Tuy nhiên, hiện tại Facebook đang hướng tới việc nhắm mục tiêu đến những người tương tự với nhóm sở thích đó. Có sự khác biệt lớn giữa việc nhắm mục tiêu đến những người chắc chắn nằm trong nhóm sở thích và những người tương tự với nhóm sở thích đó. Những người có thể quan tâm đến một sở thích mà bạn đang nhắm đến có thể không thực sự phù hợp với sản phẩm của bạn.
Advantage+ Audience và Gợi Ý Khán giả
Khi bạn nhấp vào Advantage+ Audience, bạn sẽ thấy giao diện quen thuộc nhưng thực chất lại rất khác biệt. Trong phần Gợi ý, nếu bạn chọn sở thích “Móng tay giả”, bạn sẽ thấy thông báo: “Công nghệ quảng cáo của chúng tôi tự động tìm kiếm đối tượng của bạn. Nếu bạn chia sẻ gợi ý về đối tượng, chúng tôi sẽ ưu tiên các đối tượng khớp với hồ sơ này trước khi tìm kiếm rộng hơn.”
“Gợi ý” là một điểm khác biệt rất lớn so với “Nhắm mục tiêu” trước đây. Hiện tại, chúng ta không chỉ đơn giản là chọn các gợi ý về đối tượng và để chúng chạy. Chúng ta cần thử nghiệm một cách thận trọng trong một vài chiến dịch trên nhiều khách hàng. Nếu hiệu quả, việc chuyển đổi sẽ dễ dàng hơn vì Facebook đang khuyến khích chúng ta sử dụng các gợi ý này.
Sử dụng Khán giả Gốc và Mở Rộng Đối Tượng
Nếu phương pháp gợi ý không hiệu quả, chúng ta sẽ sử dụng Khán giả Gốc, chọn nhóm sở thích như bình thường. Bạn sẽ nhận thấy tùy chọn mở rộng đối tượng (trước đây là hộp kiểm “Bạn có muốn mở rộng đối tượng của mình không?”) đã bị loại bỏ. Đây là một dấu hiệu cho thấy Facebook đang hướng tới việc sử dụng các công cụ và tối ưu hóa nâng cao, chi tiết hơn.
Khuyến nghị cho Nhà Quảng Cáo
Để an toàn, hiện tại không nên vội vàng áp dụng tính năng mới này với ngân sách quảng cáo lớn. Nếu thương hiệu của bạn đang chạy quảng cáo thành công, hãy sử dụng tính năng này như một bài kiểm tra, không nên chuyển đổi toàn bộ ngay lập tức. Hãy thử nghiệm và tối ưu hóa dần dần để tìm ra phương pháp phù hợp nhất cho chiến dịch quảng cáo của bạn.
Kết luận
Những thay đổi trong quảng cáo Facebook năm 2024 đòi hỏi nhà quảng cáo phải linh hoạt và thích ứng. Việc thử nghiệm, phân tích và tối ưu hóa sẽ trở nên quan trọng hơn bao giờ hết để đạt được hiệu quả quảng cáo tốt nhất. Hãy liên tục cập nhật những thay đổi mới nhất từ Facebook để tận dụng tối đa tiềm năng của nền tảng này.