Nội dung
TikTok đã trở thành một nền tảng quảng cáo phổ biến cho cả doanh nghiệp nhỏ và thương hiệu lớn. Sự phát triển nhanh chóng của TikTok từ năm 2020 đã tạo ra cơ hội tuyệt vời cho các nhà quảng cáo. Bài viết này sẽ hướng dẫn chi tiết cách thiết lập chiến dịch quảng cáo TikTok đầu tiên của bạn.
Ưu và Nhược điểm của Quảng cáo TikTok
Ưu điểm:
- Chi phí thấp: So với Facebook, Instagram hay Pinterest, chi phí quảng cáo trên TikTok thấp hơn đáng kể do mức độ tương tác cao và thời gian xem video dài.
- Lượng khán giả lớn: TikTok sở hữu lượng người dùng khổng lồ và đa dạng, giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng.
- Nhắm mục tiêu chính xác: Thuật toán mạnh mẽ của TikTok theo dõi hành vi người dùng, cho phép quảng cáo hiển thị đến đúng đối tượng quan tâm.
- Nội dung quảng cáo đơn giản: Bạn không cần đầu tư quá nhiều vào sản xuất video chuyên nghiệp. Nội dung chân thực, quay bằng điện thoại vẫn có thể hiệu quả.
- Xu hướng mua sắm: TikTok Shop đang ngày càng phổ biến, người dùng dần quen với việc mua sắm trên nền tảng này.
Nhược điểm:
- AD Fatigue: Quảng cáo trên TikTok dễ bị “mòn” nhanh hơn so với các nền tảng khác, đòi hỏi bạn phải thường xuyên làm mới nội dung.
- Khách hàng ít có ý định mua hàng: So với Facebook hay Instagram, người dùng TikTok chưa có thói quen mua sắm mạnh mẽ. Tuy nhiên, điều này đang dần thay đổi với sự phát triển của TikTok Shop.
- Nhân khẩu học trẻ: Đa số người dùng TikTok thuộc thế hệ trẻ, có thể hạn chế hiệu quả quảng cáo cho một số ngành hàng.
Hướng Dẫn Thiết Lập Chiến Dịch Quảng cáo TikTok
1. Đăng ký Tài khoản TikTok For Business:
Truy cập website TikTok For Business và đăng ký tài khoản bằng email.
2. Thiết lập Thông tin Thanh toán:
Thêm phương thức thanh toán (thẻ tín dụng, PayPal) vào tài khoản.
3. Tạo Chiến dịch Quảng cáo Mới:
- Chọn mục tiêu “Chuyển đổi Website”.
- Đặt tên chiến dịch.
- Bỏ qua phần “Special Ad Categories” nếu không áp dụng.
- Tắt “Campaign Budget Optimization” và “Campaign Budget”.
4. Thiết lập Nhóm Quảng cáo (Ad Set):
- Đặt tên nhóm quảng cáo.
- Cài đặt TikTok Pixel: Chọn “Website” làm vị trí tối ưu hóa và liên kết TikTok Pixel với website của bạn thông qua Shopify hoặc tích hợp thủ công.
- Vị trí hiển thị: Chọn “Automatic Placement” và bỏ chọn “Pangle” và “Global App Bundle”. Giữ nguyên lựa chọn “Include in search results”.
- Nhắm mục tiêu:
- Bỏ qua phần “Saved Audiences”.
- Nhân khẩu học: Chọn quốc gia, độ tuổi và giới tính mục tiêu.
- Bỏ qua phần “Audiences”, “Interests and Behaviors”.
- Chọn “All” cho phần “Devices” và “Spending Power”.
- Ngân sách và lịch trình: Đặt ngân sách hàng ngày (tối thiểu $25) và lịch trình chạy quảng cáo.
- Đấu thầu và tối ưu hóa: Chọn “Conversions” và bỏ qua “Target CPA”.
- Cài đặt phân bổ: Chọn cửa sổ nhấp chuột 7 ngày và “Every” cho event count.
5. Tạo Nội dung Quảng cáo (Ad Creative):
- Nhận diện: Thiết lập “Custom Identity” với tên hiển thị của doanh nghiệp.
- Chi tiết quảng cáo: Tải lên video quảng cáo.
- Văn bản: Viết nội dung quảng cáo (tối đa 100 từ).
- Lời kêu gọi hành động: Chọn nút kêu gọi hành động phù hợp (ví dụ: “Mua ngay”).
- URL đích: Nhập URL trang đích sản phẩm.
- Theo dõi sự kiện TikTok: Chọn Pixel đã tạo và “Conversions”.
6. Xuất bản Quảng cáo:
Kiểm tra lại toàn bộ thông tin và nhấn “Publish All” để xuất bản quảng cáo.
Theo dõi Kết quả
Sau khi quảng cáo chạy, bạn có thể theo dõi kết quả trong TikTok Ads Manager để đánh giá hiệu quả và điều chỉnh chiến dịch.