Chiến lược quảng cáo Facebook này tập trung vào việc testing creatives (hình ảnh/video quảng cáo) và marketing angles (góc tiếp cận tiếp thị). Bắt đầu bằng việc tạo 9 creatives, chia thành 3 nhóm, mỗi nhóm đại diện cho một marketing angle khác nhau. Ví dụ, với sản phẩm chăm sóc da, 3 angles có thể là trị mụn, giảm nếp nhăn và chống nắng. Mỗi angle sẽ có 3 creatives với hình ảnh và nội dung khác nhau.
Sử dụng Facebook Ads Manager để tạo chiến dịch. Chọn mục tiêu là “Sales” (bán hàng) và loại chiến dịch là “Manual Sales Campaign” (chiến dịch bán hàng thủ công). Tại cấp độ chiến dịch, tắt “Advantage Campaign Budget” để kiểm soát ngân sách cho từng ad set (nhóm quảng cáo).
Ở cấp độ ad set, giữ nguyên các thiết lập về nhân khẩu học, vị trí địa lý cho cả 3 ad set để đảm bảo tính nhất quán trong quá trình testing. Ngân sách cho mỗi ad set tối thiểu 25 USD/ngày. Tắt “Detailed Targeting” (nhắm mục tiêu chi tiết) và để Facebook tự động tối ưu hóa đối tượng.
Ở cấp độ quảng cáo, tải lên creatives tương ứng với từng angle. Sử dụng nội dung ngắn gọn, thu hút và kêu gọi hành động rõ ràng như “Mua ngay”.
Sau khi chạy chiến dịch khoảng một tuần, phân tích số liệu để xác định angle và creative hiệu quả nhất dựa trên cost per result (chi phí cho mỗi kết quả). Creative và angle có chi phí thấp nhất và tỷ lệ chuyển đổi cao nhất sẽ là chiến thắng.
Sau khi xác định được creative chiến thắng, có thể nhân rộng quy mô bằng cách tạo chiến dịch mới chỉ với creative đó và tăng ngân sách. Hoặc, tiếp tục testing creatives khác trong cùng angle chiến thắng để tìm thêm creatives hiệu quả. Khi có ít nhất 3 creatives chiến thắng, có thể sử dụng “Campaign Budget Optimization” (CBO – tối ưu ngân sách chiến dịch) để Facebook tự động phân bổ ngân sách giữa các creative này. CBO cho phép Facebook tối ưu hóa hiệu suất bằng cách phân phối ngân sách cho creative hiệu quả nhất.
Chiến lược này giúp tối ưu hóa quảng cáo, tìm ra những yếu tố hiệu quả nhất và nhân rộng quy mô để đạt được kết quả tốt nhất.