Nội dung
Meta vừa ra mắt tính năng đặt trước quảng cáo Facebook, cho phép doanh nghiệp kiểm soát chi phí và tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn. Bài viết này sẽ hướng dẫn chi tiết về cách sử dụng tính năng này và phân tích lợi ích của nó.
Tính Năng Đặt Trước Quảng Cáo Facebook Là Gì?
Trong Trình quản lý quảng cáo (Ads Manager), khi tạo chiến dịch mới, bạn sẽ thấy mục “Loại mua” (Buying Type). Mặc định là “Đấu giá” (Auction), nhưng giờ đây có thêm tùy chọn “Đặt trước” (Reservation).
- Đấu giá: Giá quảng cáo được xác định bởi cuộc đấu giá giữa các nhà quảng cáo. Giá CPM (chi phí cho 1000 lần hiển thị) sẽ biến động tùy thuộc vào mức độ cạnh tranh.
- Đặt trước: Bạn có thể đặt trước mức giá CPM cố định, thường thấp hơn nhiều so với đấu giá, giúp kiểm soát chi phí và dự đoán ngân sách hiệu quả hơn.
Hướng Dẫn Sử Dụng Tính Năng Đặt Trước
-
Chọn Mục Tiêu Chiến Dịch: Khi chọn “Đặt trước”, mục tiêu chiến dịch sẽ bị giới hạn ở “Nhận thức” (Awareness) và “Tương tác” (Engagement). Lưu ý rằng bạn không thể sử dụng mục tiêu “Doanh số” (Sales) hoặc “Khách hàng tiềm năng” (Leads).
-
Thiết Lập Nhóm Quảng Cáo:
- Đối tượng: Tính năng đặt trước thường phù hợp với đối tượng rộng. Tuy nhiên, bạn vẫn có thể thử nghiệm với đối tượng cụ thể hơn.
- Định dạng quảng cáo: Chọn định dạng phù hợp với nội dung quảng cáo của bạn (hình ảnh, video, carousel…).
- Vị trí đặt quảng cáo: Khác với chiến dịch đấu giá thường sử dụng vị trí tự động (Advantage+), đặt trước mặc định sử dụng vị trí đặt thủ công (Manual Placements). Bạn nên bỏ chọn “Mạng lưới đối tượng” (Audience Network) để đảm bảo chất lượng hiển thị.
- An toàn thương hiệu: Chọn mức độ hiển thị quảng cáo phù hợp với giá trị thương hiệu của bạn (vừa phải, mở rộng, hạn chế).
- Tối ưu hóa và phân phối: Chọn mục tiêu hiệu suất phù hợp với mục tiêu chiến dịch (tối đa hóa phạm vi tiếp cận, tối đa hóa khả năng ghi nhớ quảng cáo…).
- Kiểm soát tần suất: Thiết lập tần suất hiển thị quảng cáo cho mỗi người dùng trong một khoảng thời gian nhất định.
-
Ước Tính Ngân Sách: Meta yêu cầu ngân sách tối thiểu để tiếp cận một số lượng người dùng nhất định. Bạn có thể điều chỉnh ngân sách và xem ước tính phạm vi tiếp cận, tần suất và CPM. CPM dự kiến trong đặt trước thường chính xác hơn so với đấu giá.
-
Tải Lên Quảng Cáo và Đặt Trước: Sau khi hoàn tất thiết lập, bạn có thể tải lên quảng cáo và đặt trước chiến dịch.
Khi Nào Nên Sử Dụng Tính Năng Đặt Trước?
- Chiến dịch nhận thức thương hiệu: Khi mục tiêu là tăng nhận thức thương hiệu, đặt trước giúp tiếp cận số lượng lớn người dùng với chi phí thấp hơn.
- Quảng cáo trong mùa cao điểm: Đặt trước giúp đảm bảo chi phí ổn định và tránh tình trạng giá CPM tăng cao trong các mùa mua sắm cao điểm.
- Chiến lược nội dung Omnipresent: Đặt trước kết hợp với tính năng quảng cáo tuần tự (Sequenced Ads) giúp triển khai chiến lược Omnipresent hiệu quả hơn.
- Doanh nghiệp lớn, ngân sách lớn: Tính năng đặt trước phù hợp với doanh nghiệp có ngân sách lớn và muốn kiểm soát chi phí chặt chẽ.
- Agency làm việc với khách hàng lớn: Đặt trước giúp Agency dự đoán kết quả và báo cáo với khách hàng một cách rõ ràng hơn.
Kết Luận
Tính năng đặt trước quảng cáo Facebook mang đến nhiều lợi ích cho doanh nghiệp, đặc biệt là khả năng kiểm soát chi phí và tiếp cận khách hàng rộng hơn. Hãy thử nghiệm tính năng này và xem xét nó có phù hợp với chiến lược quảng cáo của bạn hay không.