Quảng cáo Google Display thường bị các nhà quảng cáo bỏ qua. Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn cách sử dụng chiến dịch Display đúng cách và tối ưu hiệu quả cho doanh nghiệp.
Hầu hết người mới bắt đầu quảng cáo Google thường chọn Mạng tìm kiếm. Điều này hoàn toàn hợp lý vì Mạng tìm kiếm dễ hiểu, ít gặp sự cố và có ý định tìm kiếm rõ ràng, giúp chuyển đổi khách hàng tiềm năng dễ dàng hơn. Sau khi quen thuộc với Mạng tìm kiếm, nhà quảng cáo thường mở rộng sang Display nhưng chỉ sử dụng cho remarketing. Remarketing trên Mạng hiển thị là cách tuyệt vời để tiếp cận những người đã tương tác với doanh nghiệp. Tuy nhiên, nhiều nhà quảng cáo chỉ dừng lại ở đó và bỏ lỡ cơ hội tiếp cận khách hàng mới thông qua quảng cáo Display.
Mạng hiển thị cho phép bạn đặt quảng cáo trước mắt những đối tượng lạnh, chưa từng tương tác với doanh nghiệp. Điều này mang lại nhiều lợi ích:
- Chi phí thấp hơn: Mạng hiển thị có chi phí mỗi lượt nhấp chuột và mỗi lần hiển thị thấp hơn so với Mạng tìm kiếm hoặc Mua sắm. Điều này đặc biệt hữu ích cho doanh nghiệp bán sản phẩm giá trị thấp.
- Tiếp cận thị trường rộng hơn: Chỉ một phần nhỏ thị trường mục tiêu của bạn đang tích cực tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ bạn cung cấp (thường là 10%). Quảng cáo Display giúp bạn tiếp cận 90% khách hàng tiềm năng còn lại, những người chưa chủ động tìm kiếm nhưng vẫn có thể quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ của bạn. Ví dụ, một doanh nghiệp sửa chữa mái nhà có thể tiếp cận khách hàng tiềm năng thông qua quảng cáo Display khi họ chưa có nhu cầu cấp thiết nhưng nhận thấy quảng cáo và bắt đầu cân nhắc.
Để chiến dịch quảng cáo Display thành công, cần tập trung vào:
- Ưu đãi hấp dẫn: Ưu đãi là yếu tố quan trọng nhất trong quảng cáo Display, đặc biệt là quảng cáo gián đoạn. Hãy tạo ra ưu đãi nổi bật hơn so với đối thủ, thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng. Ví dụ, doanh nghiệp sửa chữa mái nhà có thể cung cấp khảo sát miễn phí.
- Hình ảnh/Video chuyên nghiệp: Hình ảnh quảng cáo cần bắt mắt, chuyên nghiệp, truyền tải thông tin rõ ràng về lợi ích sản phẩm/dịch vụ. Nếu ngân sách cho phép, hãy thuê chuyên gia thiết kế để tạo ra hình ảnh/video chất lượng cao.
Cách chạy chiến dịch Display:
- Tạo chiến dịch Display riêng: Bạn có thể tạo chiến dịch Display riêng biệt trong tài khoản Google Ads.
- Sử dụng chiến dịch Performance Max: Đây là cách đơn giản nhất để tận dụng Mạng hiển thị. Chiến dịch Performance Max tích hợp tất cả các mạng quảng cáo của Google, mang lại hiệu quả cao.
Kết luận:
Quảng cáo Google Display là kênh quảng cáo tiềm năng giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mới và mở rộng thị trường. Bằng cách tập trung vào ưu đãi hấp dẫn và hình ảnh chuyên nghiệp, kết hợp với chiến lược tối ưu, bạn có thể đạt được hiệu quả cao với quảng cáo Display. Hãy cân nhắc sử dụng chiến dịch Performance Max để đơn giản hóa việc quản lý và tối ưu chiến dịch.