Nội dung
Quảng cáo Facebook là kênh tiếp thị tiềm năng cho thương mại điện tử, nhưng nhiều doanh nghiệp gặp khó khăn trong việc mở rộng quy mô chi tiêu quảng cáo mà vẫn duy trì hiệu quả. Bài viết này phân tích một case study chi tiêu $60.000 trong 30 ngày và đạt ROAS 3.5x, qua đó, chia sẻ chiến lược chạy quảng cáo Facebook hiệu quả, tập trung vào việc kiểm soát ngân sách, tối ưu hóa quảng cáo và mở rộng quy mô một cách bền vững.
Tối ưu hóa quảng cáo Facebook với ngân sách lớn
Khó khăn thường gặp khi mở rộng quy mô quảng cáo Facebook là hiệu suất giảm dần khi chi tiêu tăng. Để giải quyết vấn đề này, cần có một chiến lược rõ ràng bao gồm: kiểm tra luồng quảng cáo, mở rộng đúng vị trí, sử dụng chiến lược giới hạn giá thầu và tối ưu hóa tài khoản quảng cáo.
Case study: $60.000 chi tiêu, $200.000 doanh thu
Phân tích một tài khoản quảng cáo hiệu quả cao, chi tiêu khoảng $60.000 trong 30 ngày và tạo ra hơn $200.000 doanh thu (ROAS 3.45x). Cụ thể:
- Tổng chi tiêu: $60.000
- Tổng doanh thu: $207.000
- Số lượng đơn hàng: 4.100
- CPA: $53
- ROAS: 3.43
- CPM: $6 (hiệu quả)
- CPC: $0.69 (thấp)
Kết quả này đạt được nhờ cấu trúc tài khoản rõ ràng và chiến lược quảng cáo được tối ưu.
Cấu trúc chiến dịch quảng cáo
Tài khoản quảng cáo này sử dụng cấu trúc gồm 5 chiến dịch:
- 3 chiến dịch tìm kiếm khách hàng tiềm năng:
- Chiến dịch chính với nhóm quảng cáo dựa trên sở thích rộng.
- Chiến dịch bài viết trên Instagram với quảng cáo lấy từ ID bài viết.
- Chiến dịch danh mục sản phẩm.
- 2 chiến dịch retargeting:
- Chiến dịch retargeting chính.
- Chiến dịch retargeting danh mục.
Chiến lược giới hạn giá thầu (Bid Cap)
Tất cả chiến dịch đều sử dụng chiến lược giới hạn giá thầu (Bid Cap) và tối ưu ngân sách chiến dịch (CBO). Bid Cap là mức giá tối đa bạn sẵn sàng trả cho mỗi chuyển đổi. Trong trường hợp này, Bid Cap được đặt ở mức $100-$110 cho hầu hết các nhóm quảng cáo. Bid Cap giúp kiểm soát chi phí và tối ưu hóa hiệu quả chi tiêu.
Thiết lập nhóm quảng cáo và quảng cáo
- Đối tượng: Sử dụng đối tượng rộng và một số nhóm sở thích cụ thể. Khuyến nghị bắt đầu với đối tượng rộng và thêm một vài nhóm sở thích để thu hẹp phạm vi.
- Vị trí đặt quảng cáo: Sử dụng Advantage+ placements cho phép Facebook tối ưu vị trí đặt quảng cáo.
- Phân bổ quảng cáo: Mỗi nhóm quảng cáo mới sẽ chứa một nhóm quảng cáo mới để đảm bảo mỗi quảng cáo đều có cơ hội chạy và được đánh giá công bằng.
- Quảng cáo danh mục: Sử dụng quảng cáo dạng băng chuyền (Carousel) với hình ảnh đơn hoặc slideshow cho hiệu quả cao nhất.
Kết luận
Chiến lược quảng cáo Facebook hiệu quả đòi hỏi sự kết hợp giữa cấu trúc chiến dịch rõ ràng, chiến lược giới hạn giá thầu thông minh và tối ưu hóa liên tục. Case study này chứng minh rằng việc chi tiêu lớn cho quảng cáo Facebook có thể mang lại lợi nhuận cao nếu được thực hiện đúng cách. Hãy áp dụng những chiến thuật này vào tài khoản của bạn và theo dõi sát sao hiệu suất để đạt được kết quả tốt nhất. Nếu cần hỗ trợ, hãy tìm đến các chuyên gia tư vấn quảng cáo Facebook.