Nội dung
Facebook liên tục thay đổi, đòi hỏi nhà quảng cáo phải cập nhật để đạt hiệu quả. Chính vì những thay đổi và tính năng mới này, chúng tôi đã phải điều chỉnh hoàn toàn cấu trúc chiến dịch quảng cáo Facebook được đề xuất. Trong bài viết này, Sellbm5.com sẽ chia sẻ cấu trúc chiến dịch mới khi sử dụng tính năng Quảng cáo Động (Dynamic Creative).
Khi Nào Nên Sử Dụng Cấu Trúc Chiến Dịch Quảng Cáo Facebook Mới?
Trước khi đi vào chi tiết, cần làm rõ khi nào nên và không nên áp dụng cấu trúc này. Nếu bạn đang sử dụng chiến lược quảng cáo trực tiếp, tức là quảng cáo sản phẩm/dịch vụ và muốn khách hàng nhấp vào quảng cáo để mua hoặc trở thành khách hàng tiềm năng, thì nên thử nghiệm Quảng cáo Động và sử dụng cấu trúc chiến dịch mới này.
Tuy nhiên, nếu bạn áp dụng chiến lược nội dung hiện diện khắp nơi (omnipresent content), với nhiều quảng cáo khác nhau tiếp cận cùng một đối tượng nhiều lần để xây dựng lòng tin và mối quan hệ (thường dùng cho doanh nghiệp dịch vụ, giá trị khách hàng cao), thì không nên sử dụng Quảng cáo Động và cấu trúc chiến dịch này.
So Sánh Cấu Trúc Chiến Dịch Quảng Cáo Facebook Cũ và Mới
Để thấy rõ sự khác biệt, hãy cùng xem lại cấu trúc chiến dịch cũ:
- Một chiến dịch cho mỗi dòng sản phẩm/dịch vụ: Sử dụng Ngân sách Chiến dịch Tối ưu (Advantage Campaign Budget) để Facebook tự phân bổ ngân sách giữa các nhóm quảng cáo.
- 3-5 nhóm quảng cáo hoạt động cùng lúc: Mỗi nhóm nhắm mục tiêu đến các đối tượng khác nhau (ví dụ: nhóm đối tượng tương tự, nhóm sở thích, nhóm đối tượng tiếp thị lại).
- 3-4 quảng cáo trong mỗi nhóm quảng cáo: Kiểm tra các tùy chọn quảng cáo khác nhau (ví dụ: quảng cáo hình ảnh, quảng cáo video).
Cấu trúc này cho phép kiểm tra cả tùy chọn nhắm mục tiêu và tùy chọn quảng cáo.
Cấu Trúc Chiến Dịch Quảng Cáo Facebook Mới với Quảng Cáo Động
Quảng cáo Động cho phép kiểm tra nhiều biến hơn, với tối đa 10 tùy chọn quảng cáo khác nhau, nhiều tiêu đề và văn bản chính khác nhau trong một quảng cáo. Để tránh quá tải hệ thống, cần điều chỉnh cấu trúc chiến dịch:
- Ngân sách ở cấp độ nhóm quảng cáo: Thay vì sử dụng Ngân sách Chiến dịch Tối ưu, hãy đặt ngân sách ở cấp độ nhóm quảng cáo để kiểm soát tốt hơn và tránh tình trạng ngân sách tập trung vào một nhóm quảng cáo duy nhất.
- Giảm số lượng nhóm quảng cáo: Vẫn có thể kiểm tra các tùy chọn nhắm mục tiêu khác nhau, nhưng không nên kiểm tra quá nhiều cùng một lúc. Ví dụ, giảm từ 4 nhóm xuống còn 2 nhóm, mỗi nhóm thử nghiệm một tùy chọn nhắm mục tiêu khác nhau.
- Tách nhóm quảng cáo tiếp thị lại thành chiến dịch riêng: Cho phép tối ưu hóa riêng biệt cho đối tượng tiếp thị lại, vì họ phản hồi khác với đối tượng lạnh.
- Một quảng cáo cho mỗi nhóm quảng cáo: Quảng cáo Động đã cho phép kiểm tra nhiều biến hơn, nên chỉ cần một quảng cáo cho mỗi nhóm.
Nên Chọn Cấu Trúc Chiến Dịch Quảng Cáo Facebook Nào?
Nếu bạn mới bắt đầu với quảng cáo Facebook hoặc sử dụng chiến lược nội dung hiện diện khắp nơi, hãy sử dụng cấu trúc cũ. Nếu đã quen thuộc với quảng cáo Facebook và sử dụng chiến lược quảng cáo trực tiếp, hãy thử nghiệm cấu trúc mới với Quảng cáo Động. Sellbm5.com khuyến khích bạn liên tục thử nghiệm và tối ưu để tìm ra cấu trúc phù hợp nhất cho doanh nghiệp của mình.
Kết Luận
Việc lựa chọn cấu trúc chiến dịch quảng cáo Facebook phù hợp với chiến lược kinh doanh và mục tiêu quảng cáo là yếu tố then chốt để đạt hiệu quả tối ưu. Cấu trúc mới với Quảng cáo Động mang lại nhiều tiềm năng, nhưng cần được áp dụng đúng cách. Hãy liên tục cập nhật những thay đổi của Facebook và linh hoạt điều chỉnh chiến lược của bạn. Liên hệ Sellbm5.com để được tư vấn chi tiết về giải pháp quảng cáo Facebook hiệu quả.