Nội dung
โฆษณา Facebook กำลังมีการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในปี 2024 บทความนี้จะเน้นไปที่วิธีการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงซึ่งได้รับการปรับปรุง ก่อนหน้านี้ ประมาณ 3-4 ปีที่แล้ว ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายได้อย่างละเอียดมาก กำหนดกลุ่มเป้าหมาย เหตุผล และเวลาที่แสดงโฆษณาได้อย่างแม่นยำ แม้กระทั่งเพศและอายุ ปัจจุบันยังคงสามารถทำได้ แต่ไม่ละเอียดเท่าเดิม
การเปลี่ยนแปลงในระดับกลุ่มโฆษณา Facebook
ในระดับแคมเปญ คุณจะไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงใดๆ อย่างไรก็ตาม ในระดับกลุ่มโฆษณา ตอนนี้คุณจะมีสองตัวเลือก: Advantage+ audience (ผู้ชมที่ได้รับการแนะนำ) โดยมี Plus audience (ผู้ชมเพิ่มเติม) เป็นตัวเลือกเสริม
ตัวเลือกผู้ชม
ด้วยผู้ชมเพิ่มเติม คุณสามารถตัดสินใจกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองได้อย่างเฉพาะเจาะจงมาก ยกตัวอย่างเช่น ลูกค้าปัจจุบัน ผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ หรือในกรณีที่สนใจในสาขาใดสาขาหนึ่ง คุณสามารถเลือกความสนใจเฉพาะ ก่อนหน้านี้ การเลือกความสนใจเฉพาะจะกำหนดเป้าหมายไปที่กลุ่มความสนใจนั้นๆ เท่านั้น
แนวโน้มใหม่ของ Facebook
อย่างไรก็ตาม ปัจจุบัน Facebook กำลังมุ่งเน้นไปที่การกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่ “คล้ายกัน” กับกลุ่มความสนใจนั้นๆ มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่ “แน่นอน” อยู่ในกลุ่มความสนใจและผู้ที่ “คล้ายกัน” กับกลุ่มความสนใจนั้นๆ ผู้ที่อาจสนใจในความสนใจที่คุณกำลังกำหนดเป้าหมายอาจไม่เหมาะสมกับสินค้าของคุณ
Advantage+ Audience และคำแนะนำผู้ชม
เมื่อคุณคลิกที่ Advantage+ Audience คุณจะเห็นอินเทอร์เฟซที่คุ้นเคย แต่จริงๆ แล้วแตกต่างกันมาก ในส่วนคำแนะนำ หากคุณเลือกความสนใจ “เล็บปลอม” คุณจะเห็นข้อความ: “เทคโนโลยีโฆษณาของเราจะค้นหาผู้ชมของคุณโดยอัตโนมัติ หากคุณแชร์คำแนะนำเกี่ยวกับผู้ชม เราจะจัดลำดับความสำคัญของผู้ชมที่ตรงกับโปรไฟล์นี้ก่อนที่จะค้นหาในวงกว้างขึ้น”
“คำแนะนำ” มีความแตกต่างอย่างมากจาก “การกำหนดเป้าหมาย” ก่อนหน้านี้ ปัจจุบัน เราไม่ได้เพียงแค่เลือกคำแนะนำเกี่ยวกับผู้ชมและปล่อยให้ทำงาน เราจำเป็นต้องทดสอบอย่างระมัดระวังในแคมเปญบางส่วนในหลายๆ ลูกค้า หากได้ผล การเปลี่ยนแปลงจะง่ายขึ้นเนื่องจาก Facebook กำลังสนับสนุนให้เราใช้คำแนะนำเหล่านี้
การใช้ผู้ชมหลักและการขยายกลุ่มเป้าหมาย
หากวิธีการแนะนำไม่ได้ผล เราจะใช้ผู้ชมหลัก เลือกกลุ่มความสนใจตามปกติ คุณจะสังเกตเห็นว่าตัวเลือกการขยายกลุ่มเป้าหมาย (เดิมคือช่องทำเครื่องหมาย “คุณต้องการขยายกลุ่มเป้าหมายของคุณหรือไม่”) ถูกนำออก นี่เป็นสัญญาณบ่งชี้ว่า Facebook กำลังมุ่งเน้นไปที่การใช้เครื่องมือและการเพิ่มประสิทธิภาพที่ละเอียดยิ่งขึ้น
คำแนะนำสำหรับผู้ลงโฆษณา
เพื่อความปลอดภัย ในขณะนี้ไม่ควรรีบเร่งใช้คุณสมบัติใหม่นี้กับงบประมาณโฆษณาจำนวนมาก หากแบรนด์ของคุณกำลังดำเนินการโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ ให้ใช้คุณสมบัตินี้เป็นการทดสอบ ไม่ควรเปลี่ยนแปลงทั้งหมดในทันที ให้ทดสอบและปรับให้เหมาะสมทีละน้อยเพื่อหาวิธีที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ
สรุป
การเปลี่ยนแปลงในโฆษณา Facebook ปี 2024 กำหนดให้ผู้ลงโฆษณาต้องมีความยืดหยุ่นและปรับตัว การทดสอบ การวิเคราะห์ และการเพิ่มประสิทธิภาพจะมีความสำคัญมากกว่าที่เคยเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ให้ติดตามการเปลี่ยนแปลงล่าสุดจาก Facebook เพื่อใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มนี้อย่างเต็มที่