Nội dung
Facebook อัปเดตฟีเจอร์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาอยู่เสมอ หนึ่งในนั้นคือ Advantage+ Placements (ตำแหน่งโฆษณา Advantage+) ซึ่งเดิมเรียกว่า Automatic Placements (ตำแหน่งอัตโนมัติ) ฟีเจอร์นี้ช่วยให้โฆษณาของคุณปรากฏบนแพลตฟอร์มต่างๆ ของ Meta แต่ควรใช้ตลอดเวลาหรือไม่? บทความนี้จะวิเคราะห์รายละเอียดเกี่ยวกับ Advantage+ Placements และเวลาที่คุณควรใช้ฟีเจอร์นี้สำหรับแคมเปญโฆษณา Facebook ของคุณ
Advantage+ Placements คืออะไร?
Advantage+ Placements จะกระจายโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติไปยังตำแหน่งที่ใช้ได้ทั้งหมดของ Facebook ซึ่งรวมถึง:
- ฟีดข่าว Facebook และ Instagram: ตำแหน่งที่ได้รับความนิยมมากที่สุด เข้าถึงผู้ใช้ที่กำลังเลื่อนดูเนื้อหา
- Instagram Stories และ Reels: รูปแบบวิดีโอสั้น ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้
- Messenger: เข้าถึงลูกค้าเป้าหมายผ่านข้อความโดยตรง
- Audience Network: เครือข่ายพันธมิตรของ Facebook ขยายขอบเขตการเข้าถึงไปยังแอปและเว็บไซต์อื่นๆ
ควรใช้ Advantage+ Placements เมื่อใด?
แม้ว่า Facebook จะแนะนำให้ใช้ Advantage+ Placements สำหรับทุกแคมเปญ แต่ในความเป็นจริงไม่จำเป็นเสมอไป การเลือกใช้ Advantage+ Placements หรือ Manual Placements (ตำแหน่งแบบกำหนดเอง) ขึ้นอยู่กับ วัตถุประสงค์ด้านประสิทธิภาพ ของแคมเปญ
ควรใช้ Advantage+ Placements เมื่อ:
- แคมเปญเน้น Conversion: มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มจำนวน Conversion (การซื้อ การลงทะเบียน ฯลฯ) ให้สูงสุด Facebook จะปรับการกระจายโฆษณาไปยังตำแหน่งที่มีโอกาส Conversion สูงสุดโดยอัตโนมัติ อัลกอริทึมของ Facebook จะตัดตำแหน่งที่ประสิทธิภาพต่ำออกโดยอัตโนมัติ มุ่งเน้นไปที่ตำแหน่งที่ให้ Conversion ที่ดี
- คุณเชื่อมั่นในอัลกอริทึมของ Facebook: หากคุณยังไม่มีประสบการณ์มากนักในการเลือกตำแหน่งโฆษณา Advantage+ Placements เป็นตัวเลือกที่ปลอดภัยและมีประสิทธิภาพ
ควรใช้ Manual Placements เมื่อใด?
ควรใช้ Manual Placements เมื่อ:
- แคมเปญเน้น Traffic หรือ Engagement: มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มจำนวนคลิกลิงก์หรือการดูวิดีโอ การเลือกตำแหน่งโฆษณาด้วยตนเองช่วยให้คุณควบคุมคุณภาพของ Engagement หลีกเลี่ยงการสิ้นเปลืองงบประมาณไปกับคลิก/วิวที่ไม่มีคุณภาพจาก Audience Network คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่ตำแหน่งคุณภาพสูง เช่น ฟีดข่าว Facebook และ Instagram, Stories, Reels
- คุณต้องการควบคุมตำแหน่งที่โฆษณาปรากฏ: Manual Placements ช่วยให้คุณสามารถลบตำแหน่งที่ไม่เหมาะสมกับแบรนด์หรือสินค้าของคุณได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณทำธุรกิจสินค้าระดับพรีเมียม คุณอาจต้องการหลีกเลี่ยงการแสดงโฆษณาบน Audience Network
- คุณมีประสบการณ์และข้อมูลเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณา: จากข้อมูลของแคมเปญก่อนหน้า คุณสามารถระบุตำแหน่งที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดและมุ่งเน้นงบประมาณไปที่ตำแหน่งนั้นๆ
วัตถุประสงค์ด้านประสิทธิภาพเป็นตัวกำหนดกลยุทธ์ตำแหน่ง
ประเด็นสำคัญ: การเลือกระหว่าง Advantage+ Placements และ Manual Placements ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ด้านประสิทธิภาพของแคมเปญ ไม่ใช่วัตถุประสงค์ของแคมเปญ แม้ว่าคุณจะเลือกแคมเปญ “Sales” (ยอดขาย) หากวัตถุประสงค์ด้านประสิทธิภาพของคุณคือ “Link Clicks” (จำนวนคลิกลิงก์) คุณควรใช้ Manual Placements และลบตำแหน่งที่ไม่มีคุณภาพออก
สรุป
Advantage+ Placements เป็นฟีเจอร์ที่มีประโยชน์สำหรับแคมเปญที่เน้น Conversion อย่างไรก็ตาม หากเป้าหมายของคุณคือ Traffic หรือ Engagement ที่มีคุณภาพ ให้พิจารณาใช้ Manual Placements เพื่อควบคุมตำแหน่งที่โฆษณาปรากฏและเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ การเข้าใจเป้าหมายและเลือกกลยุทธ์ที่เหมาะสมจะช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากโฆษณา Facebook