Nội dung
TikTok คือแพลตฟอร์มโฆษณาที่มีศักยภาพสำหรับธุรกิจ บทความนี้จะแนะนำวิธีการตั้งค่า ดำเนินการ และปรับแต่งแคมเปญโฆษณา TikTok Ads เพื่อเพิ่มยอดขาย ผู้ติดตาม หรือลูกค้าเป้าหมาย
ส่วนที่ 1: การตั้งค่าบัญชีและ Pixel TikTok
หากยังไม่มีบัญชี TikTok Ads คุณต้องลงทะเบียนตามลิงก์ที่ นี่ หลังจากลงทะเบียนแล้ว ให้กรอกข้อมูลบัญชีให้ครบถ้วนและเพิ่มวิธีการชำระเงิน
การติดตั้ง TikTok Pixel:
TikTok Pixel คือเครื่องมือติดตามประสิทธิภาพของโฆษณา ช่วยให้คุณเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้บนเว็บไซต์หลังจากมีปฏิสัมพันธ์กับโฆษณา
ในการติดตั้ง Pixel ให้ไปที่ ทรัพย์สิน > เหตุการณ์ และเลือก เหตุการณ์เว็บ ตั้งชื่อ Pixel ตามชื่อเว็บไซต์ เลือก ติดตั้งโค้ดด้วยตนเอง > ใช้ตัวสร้างเหตุการณ์ คัดลอกโค้ด Pixel และวางลงในส่วน <head> ของเว็บไซต์ (สามารถใช้ปลั๊กอินช่วยเหลือบน WordPress)
การตรวจสอบ Pixel: ติดตั้งส่วนขยาย “TikTok Pixel Helper” บนเบราว์เซอร์ Chrome เพื่อตรวจสอบว่า Pixel ทำงานอยู่
การตั้งค่าเหตุการณ์ Conversion: ติดตามการกระทำที่สำคัญของผู้ใช้ เช่น การกรอกแบบฟอร์มติดต่อ ในตัวสร้างเหตุการณ์ เลือกการกระทำ (เช่น ส่งแบบฟอร์ม) ป้อน URL หน้า Landing Page (เช่น /thank-you) และตั้งค่าให้เสร็จสมบูรณ์
ส่วนที่ 2: การสร้างแคมเปญโฆษณา TikTok
ไปที่ แคมเปญ และเลือก สร้างใหม่
วัตถุประสงค์ของโฆษณา:
- การรับรู้: เพิ่มการรับรู้แบรนด์ (เหมาะสำหรับแบรนด์ใหญ่)
- การพิจารณา: เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ การดูวิดีโอ สร้างลูกค้าเป้าหมาย
- Conversion: เพิ่มการติดตั้งแอป Conversion บนเว็บไซต์ (เหมาะสำหรับเป้าหมายการขาย การสร้าง Leads)
- การมีส่วนร่วมของชุมชน: เพิ่มผู้ติดตาม การเข้าชมเพจ TikTok
บทความนี้จะเน้นที่วัตถุประสงค์ Conversion บนเว็บไซต์
การตั้งค่าแคมเปญ:
- ชื่อแคมเปญ: ตั้งชื่อที่เข้าใจง่าย
- งบประมาณ: ขั้นต่ำ 50 USD/วัน แนะนำให้เริ่มต้นที่ 20 USD/วัน และเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ
- การปรับงบประมาณแคมเปญ (CBO): ควรปิดเมื่อเริ่มต้นเพื่อควบคุมงบประมาณของแต่ละกลุ่มโฆษณา
ส่วนที่ 3: การตั้งค่ากลุ่มโฆษณา
ตั้งชื่อกลุ่มโฆษณา: อธิบายรายละเอียดกลุ่มเป้าหมาย เช่น “TH_ทุกวัย_ชาย&หญิง_สนใจโคมไฟ_การกำหนดเป้าหมายแบบขยาย”
เลือก Pixel และเหตุการณ์ที่ต้องการปรับแต่ง: เลือก Pixel ที่สร้างไว้และเหตุการณ์ Conversion ที่สำคัญ (เช่น เพิ่มลงในตะกร้า) หมายเหตุ ต้องมี Conversion อย่างน้อย 50 ครั้ง/สัปดาห์ เพื่อให้ TikTok ปรับแต่งประสิทธิภาพได้
ตำแหน่งโฆษณา: เลือกเฉพาะ TikTok
การตั้งค่าเพิ่มเติม: คงการตั้งค่าเริ่มต้นที่อนุญาตให้แสดงความคิดเห็น ดาวน์โหลด และแชร์วิดีโอ ปิด การปรับแต่งโฆษณาอัตโนมัติ
ส่วนที่ 4: การสร้างกลุ่มเป้าหมาย
กำหนดเป้าหมายตาม:
- ข้อมูลประชากร: สถานที่ ภาษา เพศ อายุ รายได้ครัวเรือน
- กลุ่มเป้าหมาย: ใช้ กลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเอง (อิงตามข้อมูลเว็บไซต์ การโต้ตอบกับโฆษณา…) และ กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน (Lookalike Audience)
- ความสนใจและพฤติกรรม: เลือกความสนใจที่เกี่ยวข้องกับสินค้า/บริการ การโต้ตอบกับวิดีโอ แฮชแท็ก…
- อุปกรณ์: ระบบปฏิบัติการ รุ่น เครือข่าย…
การขยายการกำหนดเป้าหมาย: ควรเปิดเพื่อให้ TikTok ค้นหาผู้ใช้ที่มีศักยภาพเพิ่มขึ้น
ส่วนที่ 5: การสร้างโฆษณา
วิดีโอ: ใช้วิดีโอแนวตั้ง คุณภาพสูง ไม่เหมือนโฆษณาแบบเดิมมากเกินไป
โครงสร้างวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ:
- การเปิดที่น่าสนใจ (Hook): ตัวอย่างเช่น “เคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ที่จะช่วยคุณ…”, “คุณมีปัญหากับ X? นี่คือทางออก…”.
- เนื้อหา: แนะนำสินค้า/บริการอย่างน่าสนใจ ให้ความรู้ หรือสร้างแรงบันดาลใจ
- การกระตุ้นการตัดสินใจ (Call to action): ตัวอย่างเช่น “ซื้อเลย”, “เรียนรู้เพิ่มเติม”
ใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์ “สร้างโฆษณา”: TikTok จะสร้างโฆษณาหลายเวอร์ชันจากวิดีโอต้นฉบับโดยอัตโนมัติ
ข้อความ: สั้น กระชับ น่าสนใจ (สูงสุด 100 ตัวอักษร)
การกระตุ้นการตัดสินใจ: เลือกปุ่มกระตุ้นการตัดสินใจที่เหมาะสม
ส่วนที่ 6: การปรับแต่งและขยายแคมเปญ
ขั้นตอนที่ 1: ทดสอบโฆษณา 3 แบบที่แตกต่างกัน ด้วยงบประมาณ 25 USD/วัน เป็นเวลา 3-7 วัน ค้นหาโฆษณาที่ hiệu quảที่สุด
ขั้นตอนที่ 2: ทำซ้ำกลุ่มโฆษณาด้วยโฆษณาที่ชนะ ทดสอบ การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ เปรียบเทียบประสิทธิภาพหลังจาก 2 สัปดาห์ – 1 เดือน
ขั้นตอนที่ 3: ทำซ้ำกลุ่มโฆษณาที่ชนะ สร้างโฆษณาที่คล้ายกันเพิ่มอีก 2 รายการ เพิ่มงบประมาณเป็น 100 USD/วัน หรือมากกว่า
สรุป
การโฆษณา TikTok Ads นำเสนอโอกาสมากมายสำหรับธุรกิจ ด้วยการใช้คู่มือฉบับสมบูรณ์นี้ คุณสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จบน TikTok ได้