วิธีการกำหนดเป้าหมายโฆษณา Google Ads ให้แม่นยำสำหรับธุรกิจท้องถิ่น

ประสิทธิภาพของโฆษณา Google Ads สำหรับธุรกิจท้องถิ่นขึ้นอยู่กับการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตำแหน่งที่ตั้งอย่างแม่นยำ ผู้ลงโฆษณา Google กว่า 90% ทำผิดพลาดครั้งใหญ่ในการตั้งค่านี้ นำไปสู่การสิ้นเปลืองงบประมาณและประสิทธิภาพที่ต่ำ บทความนี้จะแนะนำวิธีการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตำแหน่งที่ตั้งอย่างถูกต้องเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดกับ Google Ads สำหรับธุรกิจท้องถิ่นของคุณ

ปัญหาการกำหนดเป้าหมายตำแหน่งที่ตั้งผิดพลาดใน Google Ads

เจ้าของธุรกิจหลายรายที่ลงโฆษณาบน Google รู้สึกว่างบประมาณของพวกเขาสูญเปล่าเพราะ:

• โฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ถูกต้อง: เข้าถึงผู้คนที่อยู่ในตำแหน่งที่ตั้งไม่เหมาะสม ไม่สามารถเป็นลูกค้าเป้าหมายได้
• สร้างคลิกที่ไม่มีประสิทธิภาพ: ได้รับคลิกจากผู้คนที่อยู่ในตำแหน่งที่ตั้งผิด ไม่สนใจสินค้า/บริการ

สิ่งนี้เป็นจริงอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจท้องถิ่น ซึ่งตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของลูกค้าเป้าหมายเป็นปัจจัยที่สำคัญอย่างยิ่ง

วิธีแก้ไข: การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตำแหน่งที่ตั้งอย่างแม่นยำ

1. เลือกตำแหน่งที่ตั้งเป้าหมาย:

• ในระหว่างการสร้างแคมเปญใหม่ ให้ป้อนตำแหน่งที่ตั้งเฉพาะของคุณ (เมือง อำเภอ/เขต)
• ใช้คุณสมบัติ “รัศมี” เพื่อกำหนดขอบเขตการโฆษณารอบๆ ตำแหน่งที่ตั้งของคุณ (เช่น 10 กม., 20 กม.) คุณสามารถปรับรัศมีตามขอบเขตการให้บริการของธุรกิจ

2. กำหนด “ตัวเลือกตำแหน่งที่ตั้ง”:

• นี่คือขั้นตอนที่สำคัญที่สุด! ในส่วน “ตัวเลือกตำแหน่งที่ตั้ง” เลือก “การแสดงตน: ผู้ที่อยู่ในหรืออยู่เป็นประจำในตำแหน่งที่ตั้งที่คุณได้รวมไว้”
• หลีกเลี่ยงการเลือก: “การแสดงตนหรือความสนใจ: ผู้ที่อยู่เป็นประจำในหรือแสดงความสนใจในตำแหน่งที่ตั้งที่คุณได้รวมไว้” ตัวเลือกนี้จะรวมถึงผู้ที่สนใจในตำแหน่งที่ตั้งของคุณเท่านั้น (เช่น นักท่องเที่ยว) ไม่ใช่ลูกค้าเป้าหมายที่แท้จริง

3. ใช้ Callout ในโฆษณา:

• ระบุตำแหน่งที่ตั้งของคุณในหัวข้อโฆษณาอย่างชัดเจน (เช่น “บริการซ่อมบ้านในเขต 1”, “ร้านอาหารอร่อยในกรุงเทพฯ”)
• ปักหมุดหัวข้อที่มีตำแหน่งที่ตั้งไว้ที่อันดับแรกเพื่อให้แน่ใจว่าจะแสดงอยู่เสมอ
• การระบุตำแหน่งที่ตั้งในโฆษณาจะช่วยกำจัดผู้คลิกที่ไม่ต้องการจากพื้นที่อื่นๆ

4. ระบุตำแหน่งที่ตั้งบนเว็บไซต์ให้ชัดเจน:

• ให้ข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับพื้นที่ให้บริการบนเว็บไซต์ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหน้าติดต่อ
• วิธีนี้จะช่วยป้องกันไม่ให้ผู้ที่อยู่ในตำแหน่งที่ตั้งที่ไม่ถูกต้องกลายเป็นลูกค้าเป้าหมาย ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง

5. ปรับกลยุทธ์การเสนอราคา:

• ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาที่มุ่งเน้น Conversion (เช่น เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด มูลค่า Conversion เป้าหมาย)
• เมื่อรวมกับขั้นตอนข้างต้น Google Ads จะปรับแคมเปญโดยอัตโนมัติ แสดงโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้องในพื้นที่ของคุณ

สรุป

การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตำแหน่งที่ตั้งอย่างแม่นยำเป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จของ Google Ads สำหรับธุรกิจท้องถิ่น ด้วยการทำตามขั้นตอนข้างต้น คุณสามารถลดการสิ้นเปลืองงบประมาณ เพิ่มประสิทธิภาพอัตรา Conversion และบรรลุผลลัพธ์สูงสุดจากแคมเปญโฆษณาของคุณ โปรดจำไว้ว่าการผสมผสานกลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมาะสมกับการเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งที่ตั้งและข้อความโฆษณาจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด