Meta เปิดตัวฟีเจอร์จองโฆษณา Facebook ล่วงหน้า ช่วยธุรกิจควบคุมค่าใช้จ่ายและเข้าถึงลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น บทความนี้จะแนะนำวิธีการใช้งานฟีเจอร์นี้และวิเคราะห์ประโยชน์ของมัน
ฟีเจอร์จองโฆษณา Facebook ล่วงหน้าคืออะไร?
ใน Ads Manager เมื่อสร้างแคมเปญใหม่ คุณจะเห็นหัวข้อ “ประเภทการซื้อ” (Buying Type) ซึ่งปกติจะเป็น “การประมูล” (Auction) แต่ตอนนี้มีตัวเลือก “จอง” (Reservation) เพิ่มเข้ามา
- การประมูล: ราคาโฆษณาจะถูกกำหนดโดยการประมูลระหว่างผู้ลงโฆษณา ราคา CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง) จะผันผวนตามระดับการแข่งขัน
- จอง: คุณสามารถจอง CPM ในราคาคงที่ ซึ่งมักจะต่ำกว่าการประมูล ช่วยควบคุมค่าใช้จ่ายและคาดการณ์งบประมาณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
วิธีใช้งานฟีเจอร์จอง
-
เลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญ: เมื่อเลือก “จอง” วัตถุประสงค์ของแคมเปญจะถูกจำกัดไว้ที่ “การรับรู้” (Awareness) และ “การมีส่วนร่วม” (Engagement) โปรดทราบว่าคุณไม่สามารถใช้วัตถุประสงค์ “ยอดขาย” (Sales) หรือ “ลูกค้าเป้าหมาย” (Leads) ได้
-
ตั้งค่ากลุ่มโฆษณา:
- กลุ่มเป้าหมาย: ฟีเจอร์จองมักเหมาะกับกลุ่มเป้าหมายที่กว้าง อย่างไรก็ตาม คุณยังสามารถทดลองกับกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นได้
- รูปแบบโฆษณา: เลือกรูปแบบที่เหมาะสมกับเนื้อหาโฆษณาของคุณ (รูปภาพ วิดีโอ คารูเซล…)
- ตำแหน่งโฆษณา: ต่างจากแคมเปญประมูลที่มักใช้ตำแหน่งอัตโนมัติ (Advantage+) การจองจะใช้ตำแหน่งแบบกำหนดเอง (Manual Placements) คุณควรยกเลิกการเลือก “เครือข่ายผู้ชม” (Audience Network) เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาแสดงผลที่มีคุณภาพ
- ความปลอดภัยของแบรนด์: เลือกระดับการแสดงโฆษณาที่เหมาะสมกับค่านิยมของแบรนด์ (ปานกลาง กว้าง ขึ้นอยู่กับดุลยพินิจ)
- การเพิ่มประสิทธิภาพและการเผยแพร่: เลือกวัตถุประสงค์ด้านประสิทธิภาพที่สอดคล้องกับเป้าหมายของแคมเปญ (เพิ่มการเข้าถึงสูงสุด เพิ่มการจดจำโฆษณาสูงสุด…)
- ควบคุมความถี่: กำหนดความถี่ในการแสดงโฆษณาสำหรับผู้ใช้แต่ละรายในช่วงเวลาที่กำหนด
-
ประเมินงบประมาณ: Meta กำหนดให้งบประมาณขั้นต่ำเพื่อเข้าถึงผู้ใช้จำนวนหนึ่ง คุณสามารถปรับงบประมาณและดูการประเมินการเข้าถึง ความถี่ และ CPM โดย CPM ที่คาดการณ์ไว้ในการจองมักจะแม่นยำกว่าการประมูล
-
อัปโหลดโฆษณาและจอง: หลังจากตั้งค่าเสร็จแล้ว คุณสามารถอัปโหลดโฆษณาและจองแคมเปญได้
เมื่อใดควรใช้ฟีเจอร์จอง?
- แคมเปญสร้างการรับรู้แบรนด์: เมื่อเป้าหมายคือการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ การจองจะช่วยให้เข้าถึงผู้ใช้จำนวนมากในราคาที่ต่ำกว่า
- โฆษณาในช่วงพีคซีซั่น: การจองช่วยให้มั่นใจได้ว่าค่าใช้จ่ายจะคงที่และหลีกเลี่ยง CPM ที่สูงขึ้นในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง
- กลยุทธ์ Omnipresent Content: การจองร่วมกับฟีเจอร์โฆษณาต่อเนื่อง (Sequenced Ads) ช่วยให้ใช้งานกลยุทธ์ Omnipresent ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
- ธุรกิจขนาดใหญ่ งบประมาณมาก: ฟีเจอร์จองเหมาะสำหรับธุรกิจที่มีงบประมาณมากและต้องการควบคุมค่าใช้จ่ายอย่างเข้มงวด
- เอเจนซี่ที่ทำงานกับลูกค้ารายใหญ่: การจองช่วยให้เอเจนซี่คาดการณ์ผลลัพธ์และรายงานกับลูกค้าได้อย่างชัดเจนยิ่งขึ้น
สรุป
ฟีเจอร์จองโฆษณา Facebook มอบประโยชน์มากมายให้กับธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งความสามารถในการควบคุมค่าใช้จ่ายและเข้าถึงลูกค้าได้กว้างขึ้น ลองทดสอบฟีเจอร์นี้และพิจารณาดูว่าเหมาะกับกลยุทธ์การโฆษณาของคุณหรือไม่