Nội dung
Ключевые слова в Google Ads – это основа любой рекламной кампании. Если вы новичок в Google Ads, понимание ключевых слов крайне важно. В этой статье подробно объясняется, что такое ключевые слова Google Ads, как они работают и почему они важны для успеха вашей кампании.
Ключевые слова в поисковой рекламе Google
Большинство людей думают о поисковой рекламе, когда говорят о Google Ads. Когда вы ищете что-то в Google, объявления, которые появляются вверху результатов поиска, тесно связаны с вашим запросом. В этом и заключается суть Google Ads. Например, если вы ищете «адвокат в Москве», первые результаты с пометкой «Реклама» – это реклама Google Ads.
Ключевые слова – это информация, которую вы предоставляете Google, указывая, когда вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось при поиске пользователем этого или связанных с ним слов. Другими словами, вы говорите Google: «Я хочу участвовать в аукционе рекламы, когда пользователи ищут это ключевое слово, и я хочу, чтобы мое объявление имело шанс показаться, потому что я верю, что ищущие это ключевое слово, скорее всего, нажмут на объявление и перейдут на мой сайт.»
Ключевые слова и поисковые запросы – в чем разница?
Хотя они кажутся похожими, ключевые слова и поисковые запросы – это разные вещи. Ключевые слова – это то, что вы вводите в Google Ads, а поисковые запросы – это то, что пользователи фактически вводят в Google. Когда вы вводите ключевое слово «адвокат в Москве», ваше объявление может также показываться по связанным поисковым запросам, таким как «адвокат по земельным вопросам в Москве», «адвокат по разводам в Москве» или «найти хорошего адвоката в Москве».
Типы соответствия ключевых слов
Google Ads предлагает три типа соответствия ключевых слов для управления степенью соответствия между ключевым словом и поисковым запросом:
- Широкое соответствие: Google имеет наибольшую гибкость в показе вашего объявления по различным поисковым запросам, которые он считает релевантными вашему ключевому слову.
- Фразовое соответствие: Ваше объявление будет показываться, когда поисковый запрос содержит всю вашу ключевую фразу в точном порядке, возможно, с добавлением слов до или после нее. Например, ключевое слово «бухгалтерские услуги» будет соответствовать поисковому запросу «лучшие бухгалтерские услуги».
- Точное соответствие: Ваше объявление показывается только тогда, когда поисковый запрос точно или почти точно соответствует вашему ключевому слову.
Минус-слова
Минус-слова позволяют вам предотвратить показ вашего объявления по нежелательным поисковым запросам. Например, если вы являетесь адвокатом по гражданским делам, вы можете добавить минус-слово «уголовные», чтобы избежать траты бюджета на тех, кто ищет адвоката по уголовным делам.
Отчет по поисковым запросам
Отчет по поисковым запросам в Google Ads показывает вам, какие именно поисковые запросы активировали показ вашего объявления. Вы должны регулярно проверять этот отчет, чтобы выявлять нерелевантные поисковые запросы и добавлять их в список минус-слов.
Заключение
Понимание ключевых слов, типов соответствия и минус-слов – ключ к оптимизации вашей кампании в Google Ads. Используя правильные типы соответствия и регулярно обновляя список минус-слов, вы можете гарантировать, что ваше объявление будет показываться нужной аудитории, тем самым повышая эффективность кампании и экономя бюджет. Начните оптимизировать свои ключевые слова сегодня, чтобы добиться наилучших результатов для своей кампании в Google Ads!