Nội dung
Реклама на Facebook претерпевает значительные изменения в 2024 году. Эта статья сосредоточена на обновленном методе таргетинга аудитории. Раньше, 3-4 года назад, рекламодатели могли очень детально настраивать таргетинг, точно определяя свою аудиторию, причину и время показа рекламы, вплоть до пола и возраста. Сейчас это все еще возможно, но не так детально, как раньше.
Изменения на уровне групп объявлений Facebook
На уровне кампании вы не увидите никаких изменений. Однако на уровне группы объявлений теперь у вас есть два варианта: Advantage+ audience (Преимущественная аудитория+) с рекомендуемой опцией Plus audience (Дополнительная аудитория).
Варианты аудитории
С помощью Дополнительной аудитории вы можете настроить таргетинг на очень специфические пользовательские группы. Например, на текущих клиентов, посетителей вашего сайта или, если вас интересует определенная область, вы можете выбрать конкретный интерес. Раньше выбор конкретного интереса означал таргетинг только на эту группу.
Новые тенденции Facebook
Однако сейчас Facebook стремится к таргетингу на людей, похожих на эту группу по интересам. Существует большая разница между таргетингом на тех, кто точно входит в группу по интересам, и на тех, кто похож на эту группу. Люди, которые могут быть заинтересованы в интересующем вас хобби, могут не подходить для вашего продукта.
Advantage+ Audience и рекомендуемая аудитория
Когда вы нажимаете на Advantage+ Audience, вы видите знакомый, но на самом деле очень отличающийся интерфейс. В разделе «Рекомендации», если вы выберете интерес «Накладные ногти», вы увидите сообщение: «Наша рекламная технология автоматически ищет вашу аудиторию. Если вы поделитесь подсказками об аудитории, мы отдадим приоритет аудиториям, соответствующим этому профилю, прежде чем искать более широко.»
«Рекомендации» — это очень большое отличие от прежнего «Таргетинга». Теперь мы не просто выбираем подсказки об аудитории и запускаем рекламу. Нам нужно тщательно протестировать несколько кампаний на разных клиентах. Если результаты будут хорошими, переход будет более плавным, так как Facebook поощряет нас использовать эти рекомендации.
Использование исходной аудитории и расширение охвата
Если метод рекомендаций неэффективен, мы будем использовать Исходную аудиторию, выбирая группы по интересам, как обычно. Вы заметите, что опция расширения охвата (ранее это был флажок «Хотите ли вы расширить свою аудиторию?») была удалена. Это признак того, что Facebook движется к использованию более продвинутых и детальных инструментов и оптимизации.
Рекомендации для рекламодателей
В целях безопасности пока не стоит спешить применять эту новую функцию с большим рекламным бюджетом. Если ваш бренд успешно размещает рекламу, используйте эту функцию в качестве теста, не переключайтесь на нее полностью сразу. Экспериментируйте и постепенно оптимизируйте, чтобы найти наиболее подходящий метод для вашей рекламной кампании.
Заключение
Изменения в рекламе Facebook в 2024 году требуют от рекламодателей гибкости и адаптации. Тестирование, анализ и оптимизация станут важнее, чем когда-либо, для достижения наилучших результатов. Следите за последними обновлениями от Facebook, чтобы максимально использовать потенциал этой платформы.