Работает ли ваша реклама в Facebook? В этой статье мы расскажем о гео-тестировании — простом методе измерения влияния рекламных кампаний в Facebook на продажи. Мы сосредоточимся на настройке одного гео-теста, ориентированного на конкретный географический регион, для оценки увеличения конверсий.
Проблема и решение
Многие компании сталкиваются с трудностями в оценке реальной эффективности рекламы в Facebook. Даже если отчеты показывают высокий ROAS (рентабельность затрат на рекламу), действительно ли эти конверсии связаны с рекламой? Гео-тестирование помогает ответить на этот вопрос. Сосредоточив рекламный бюджет на одном географическом регионе, можно измерить изменение количества заказов и сравнить его с историческими данными, чтобы определить влияние рекламы.
Проведение гео-теста с помощью ChatGPT
Шаг 1: Сбор данных:
- Выгрузите данные о заказах, включая: регион, выручку, дату заказа.
- Создайте сводную таблицу по регионам, месяцам, общей выручке и количеству заказов.
Шаг 2: Определение CPA и бюджета:
- Рассчитайте текущую CPA (стоимость привлечения клиента) вашего рекламного аккаунта в Facebook.
- Оцените, насколько увеличится CPA при фокусировке на одном регионе (например, в 3 раза).
- Определите бюджет для гео-теста (например, 5000 долларов США на 30 дней).
Шаг 3: Выбор географического региона с помощью ChatGPT:
- Используйте ChatGPT для определения подходящего региона для гео-теста.
- Предоставьте ChatGPT информацию о текущей CPA, ожидаемой CPA, бюджете и данных о заказах по регионам.
- Попросите ChatGPT рассчитать необходимое увеличение конверсий для достижения статистической значимости (P-value 95%).
- ChatGPT проанализирует данные и предложит оптимальный регион для гео-теста на основе среднего количества заказов в месяц и волатильности.
Шаг 4: Настройка рекламной кампании:
- Создайте новую рекламную кампанию в Facebook, ориентированную на выбранный регион.
- Используйте Advantage+ audience и переключитесь на «Original Audience», чтобы ограничить показ рекламы в конкретном географическом регионе.
- Выберите наиболее эффективные объявления, которые запускались ранее, для обеспечения согласованности.
Оценка результатов
После 30 дней работы кампании сравните фактическое количество заказов в выбранном регионе с историческими данными и прогнозом ChatGPT. Если увеличение конверсий достигло статистической значимости, это свидетельствует о положительном влиянии рекламы в Facebook на продажи.
Заключение
Гео-тестирование — это полезный метод проверки эффективности рекламы в Facebook. Объединяя исторические данные, статистический анализ и инструменты ИИ, такие как ChatGPT, компании могут принимать более точные решения относительно рекламной стратегии, оптимизировать бюджет и добиваться лучших результатов. Этот метод помогает компаниям лучше понимать реальную эффективность рекламы в Facebook, что позволяет корректировать стратегию и оптимизировать бюджет.