Nội dung
Facebook изменил способ таргетинга рекламы, удалив тысячи опций. Это создало трудности для многих рекламодателей. Однако решения есть! В этой статье мы расскажем о 3 эффективных способах решения этой проблемы.
Почему Facebook изменил политику таргетинга?
Meta, материнская компания Facebook, 9 ноября прошлого года объявила об удалении подробных параметров таргетинга, связанных с такими деликатными темами, как здоровье, раса, этническая принадлежность, политические взгляды, религия и сексуальная ориентация. Эти изменения начали действовать с 19 января и постепенно внедрялись в течение нескольких недель. Цель заключалась в том, чтобы избежать споров, связанных с таргетингом на основе конфиденциальной личной информации.
Однако Facebook пошел дальше, удалив множество опций, не относящихся к деликатным категориям, что еще больше усложнило работу рекламодателей.
3 решения проблемы нового таргетинга
Несмотря на то, что старые подробные параметры таргетинга были удалены, ваша целевая аудитория никуда не делась. Вопрос в том, как до нее добраться. Вот 3 решения:
1. Используйте новые похожие аудитории (Lookalike Audiences)
Похожие аудитории — это группы пользователей, которые имеют схожие характеристики с вашими текущими клиентами. Вместо использования старых источников данных о клиентах, создайте похожие аудитории на основе:
- Посетителей веб-сайта: Создайте пользовательскую аудиторию, включающую людей, посетивших ваш веб-сайт за последние 180 дней. Затем создайте похожую аудиторию на основе этой группы.
- Взаимодействия в приложении: Из-за изменений в политике конфиденциальности iOS 14 отслеживание пикселей стало менее эффективным. Используйте данные о взаимодействии в Facebook и Instagram. Например, создайте пользовательскую аудиторию, включающую людей, взаимодействовавших с вашей страницей в Facebook за последние 365 дней (лайки, репосты, комментарии…). Затем создайте похожую аудиторию на основе этой группы.
2. Широкий таргетинг (Broad Targeting)
Широкий таргетинг — это стратегия, которая не использует никаких подробных параметров таргетинга. Facebook будет автоматически искать потенциальных клиентов в очень широком диапазоне. Эта стратегия подходит, когда:
- Продукт/услуга имеет широкую привлекательность: Применяется к популярным продуктам/услугам, которые используются многими людьми.
- Рекламный аккаунт зрелый: Ваш аккаунт должен иметь как минимум 500, а лучше 1000 конверсий, чтобы у Facebook было достаточно данных для оптимизации рекламы.
3. Используйте другие параметры таргетинга
Подумайте, как обратиться к целевой аудитории, используя оставшиеся параметры таргетинга. Например:
- Таргетинг по медиаканалам: Если раньше вы таргетировались на группу людей, исповедующих христианство, теперь можно таргетироваться на медиаканалы, которые они обычно смотрят.
Заключение
Изменения в политике таргетинга Facebook могут вызвать трудности, но это не значит, что нет решений. Применяя 3 вышеуказанных метода, вы все еще можете достичь нужной целевой аудитории и добиться хороших результатов в рекламе. Экспериментируйте и найдите наиболее подходящий метод для вашего бизнеса.