Пошаговое руководство по созданию рекламной кампании в Google Поиске

Реклама в Google Поиске — один из самых эффективных каналов онлайн-маркетинга. Эта статья предоставит подробное руководство по созданию рекламной кампании в Google Поиске с нуля, помогая вам эффективно достигать потенциальных клиентов.

Определение бизнес-модели и оптимизация веб-сайта

Прежде чем запускать рекламную кампанию, необходимо четко определить свою бизнес-модель: розничная торговля или предоставление услуг. Это поможет оптимизировать веб-сайт и рекламную стратегию. Розничные веб-сайты обычно демонстрируют множество товаров с конкретными ценами, имеют функцию корзины и оформления заказа. Напротив, сайты услуг сосредоточены на представлении услуг, не имеют фиксированных цен и обычно используют контактные формы.

Оптимизация веб-сайта является ключевым фактором успеха кампании. Изучите веб-сайты конкурентов, убедитесь, что ваш сайт имеет четкую структуру, качественный контент, четкие изображения, быструю загрузку и корректно отображается на всех устройствах. Особое внимание уделите оптимизации пользовательского опыта на мобильных устройствах.

Установка Google Tag Manager и Google Analytics 4

Google Tag Manager (GTM) — это инструмент, который помогает легко управлять и внедрять коды отслеживания на веб-сайте. Чтобы установить GTM, необходимо создать учетную запись GTM, скопировать предоставленный код и вставить его в разделы header и body веб-сайта.

Google Analytics 4 (GA4) — это инструмент аналитики веб-сайта, который помогает отслеживать поведение пользователей и измерять эффективность кампании. Установите GA4, создав учетную запись GA4, скопировав код отслеживания и добавив его в GTM через тег Google Analytics. Затем свяжите учетную запись GA4 с учетной записью Google Ads для синхронизации данных.

Установка формы и кнопки связи

Контактная форма и кнопка связи позволяют клиентам легко связаться с вами. Для розничных веб-сайтов необходима страница оформления заказа, кнопка добавления в корзину и кнопки связи, такие как звонок, мессенджеры (WhatsApp, Telegram), чат Facebook. Для веб-сайтов услуг контактная форма очень важна, помимо основных кнопок связи.

Используйте плагины или собственный код для установки кнопок связи. Убедитесь, что кнопки четко видны и удобны в использовании на всех устройствах. Для контактной формы необходимо настроить страницу благодарности после успешной отправки формы для отслеживания конверсий.

Установка тега ремаркетинга

Тег ремаркетинга позволяет вам повторно взаимодействовать с посетителями вашего веб-сайта. Для веб-сайтов услуг вы можете использовать общий тег ремаркетинга для всего веб-сайта. Для розничных веб-сайтов необходимо установить динамический тег ремаркетинга, отслеживающий каждый просмотренный клиентом товар.

В Google Ads перейдите в раздел «Менеджер аудиторий» > «Источники данных» > «Тег Google Ads». Скопируйте идентификатор конверсии и добавьте его в GTM. Для розничных веб-сайтов необходимо добавить код для получения динамических значений товара (ID и цена) и передачи их в тег ремаркетинга.

Заключение

Выше приведены основные шаги по созданию рекламной кампании в Google Поиске. Правильное выполнение этих шагов поможет вам создать эффективную кампанию, охватить нужную аудиторию и оптимизировать расходы на рекламу. Начните создавать свою рекламную кампанию в Google Поиске уже сегодня!