Nội dung
Реклама с ретаргетингом в TikTok — это мощная стратегия, которая позволяет вам повторно взаимодействовать с людьми, уже знакомыми с вашим бизнесом. В этой статье мы подробно расскажем, как настроить кампанию ретаргетинга в TikTok, от выбора типа аудитории до добавления ее в рекламную группу.
Что такое ретаргетинг в TikTok?
Ретаргетинг, также известный как ремаркетинг, — это показ рекламы тем, кто уже знаком с вашим бизнесом благодаря предыдущим взаимодействиям, таким как:
- Просмотр видео в TikTok
- Посещение веб-сайта
- Взаимодействие с вашей страницей в TikTok
Поскольку эти люди уже знакомы с вашим брендом, у них выше вероятность конверсии, что помогает оптимизировать расходы на рекламу и увеличить доход.
4 шага по настройке ретаргетинга в TikTok
Шаг 1: Выбор типа аудитории
TikTok предлагает 8 типов аудиторий на выбор:
- Файл клиентов: Загрузите список адресов электронной почты или номеров телефонов клиентов.
- Действия в приложении: Нацельтесь на пользователей, совершивших определенные действия в вашем приложении.
- Генерация лидов: Охватите людей, которые просмотрели или заполнили форму в вашей рекламе для генерации лидов.
- Действия в магазине: Нацельтесь на людей, взаимодействовавших с вашим магазином TikTok Shop.
- Взаимодействие: Охватите людей, которые просмотрели видео, поставили лайк, прокомментировали или поделились вашим контентом в TikTok.
- Посещения веб-сайта: Нацельтесь на людей, посетивших ваш веб-сайт и совершивших определенные действия (например, просмотр страницы, добавление в корзину).
- Аккаунт компании: Охватите людей, взаимодействовавших с вашим бизнес-аккаунтом в TikTok.
- Офлайн-действия: Нацельтесь на клиентов на основе офлайн-данных.
Три самых популярных типа аудиторий: Генерация лидов, Взаимодействие и Посещения веб-сайта. Вам понадобится рекламный аккаунт TikTok для настройки. Если у вас его еще нет, зарегистрируйтесь!
Шаг 2: Настройка источника аудитории
Каждый тип аудитории требует разного источника данных. Например:
- Аудитория «Файл клиентов» требует файл CSV или TXT, содержащий информацию о клиентах.
- Аудитория «Посещения веб-сайта» требует установки TikTok Pixel на веб-сайте.
Убедитесь, что вы настроили правильный источник аудитории, прежде чем создавать аудиторию. См. подробные инструкции в справочных материалах (в конце статьи).
Шаг 3: Определение аудитории
После выбора типа и источника аудитории вам нужно определить конкретную аудиторию, на которую вы хотите нацелиться. Например:
- Для аудитории «Взаимодействие» вы можете выбрать тех, кто просмотрел 100% определенного видео за последние 30 дней.
- Для аудитории «Посещения веб-сайта» вы можете выбрать тех, кто посетил страницу товара, но не совершил покупку.
Вы можете комбинировать несколько условий для создания более точной аудитории. Назовите аудиторию конкретно, чтобы было легче управлять ею.
Шаг 4: Добавление аудитории в рекламную группу
После создания аудитории вам нужно добавить ее в свою рекламную группу. В настройках рекламной группы выберите нужную аудиторию в разделе «Аудитория».
Важные замечания
- Минимальный размер аудитории для запуска рекламы с ретаргетингом должен составлять 1000 человек.
- Вы можете создать похожую аудиторию (lookalike audience) на основе своей пользовательской аудитории.
- Минимальный ежедневный бюджет рекламы в TikTok составляет $20.
Заключение
Реклама с ретаргетингом в TikTok — это полезный инструмент для повышения эффективности рекламных кампаний и оптимизации расходов. Следуйте приведенным инструкциям, чтобы настроить свою кампанию ретаргетинга уже сегодня!
(Справочные материалы: Справочный центр рекламы TikTok)