Nội dung
TikTok — перспективная рекламная платформа для бизнеса. Эта статья расскажет, как настроить, запустить и оптимизировать рекламную кампанию в TikTok Ads для увеличения продаж, числа подписчиков или потенциальных клиентов.
Часть 1: Настройка аккаунта и пикселя TikTok
Если у вас еще нет аккаунта TikTok Ads, зарегистрируйтесь по ссылке здесь. После регистрации заполните информацию о своем аккаунте и добавьте способ оплаты.
Установка пикселя TikTok:
Пиксель TikTok — это инструмент отслеживания эффективности рекламы, который помогает понять поведение пользователей на веб-сайте после взаимодействия с рекламой.
Чтобы установить пиксель, перейдите в раздел Активы > События и выберите Веб-события. Назовите пиксель именем вашего веб-сайта, выберите Установка кода вручную > Использовать генератор событий. Скопируйте код пикселя и вставьте его в раздел <head> вашего веб-сайта (можно использовать плагин для WordPress).
Проверка пикселя: Установите расширение «TikTok Pixel Helper» в браузере Chrome для проверки работы пикселя.
Настройка событий конверсии: Отслеживайте важные действия пользователей, например, заполнение формы обратной связи. В Генераторе событий выберите действие (например, Отправка формы), введите URL целевой страницы (например, /thank-you) и завершите настройку.
Часть 2: Создание рекламной кампании в TikTok
Перейдите в раздел Кампании и выберите Создать.
Цели рекламной кампании:
- Охват: Повышение узнаваемости бренда (подходит для крупных брендов).
- Рассмотрение: Увеличение посещаемости веб-сайта, просмотров видео, генерация лидов.
- Конверсии: Увеличение числа установок приложения, конверсий на веб-сайте (подходит для продаж и генерации лидов).
- Взаимодействие с сообществом: Увеличение числа подписчиков, посещений страницы TikTok.
Эта статья сосредоточена на цели Конверсии на веб-сайте.
Настройки кампании:
- Название кампании: Дайте понятное название.
- Бюджет: Минимум 50 USD/день. Рекомендуется начать с 20 USD/день и постепенно увеличивать.
- Оптимизация бюджета кампании (CBO): Рекомендуется отключить в начале, чтобы контролировать бюджет каждой рекламной группы.
Часть 3: Настройка рекламной группы
Название рекламной группы: Подробно опишите целевую аудиторию, например: «RU_Все возрасты_Мужчины и женщины_Интересы Лампы_Расширенный таргетинг».
Выбор пикселя и события для оптимизации: Выберите созданный пиксель и важное событие конверсии (например, Добавление в корзину). Обратите внимание, что для эффективной оптимизации TikTok требуется не менее 50 конверсий в неделю.
Размещение рекламы: Выберите только TikTok.
Дополнительные настройки: Оставьте настройки по умолчанию для разрешения комментариев, скачивания и поделиться видео. Отключите Автоматическую оптимизацию рекламы.
Часть 4: Создание целевой аудитории
Таргетинг по:
- Демографии: Местоположение, язык, пол, возраст, доход семьи.
- Аудиториям: Используйте Пользовательские аудитории (на основе данных веб-сайта, взаимодействия с рекламой…) и Похожие аудитории (lookalike audience).
- Интересам и поведению: Выберите интересы, связанные с продуктом/услугой, взаимодействие с видео, хэштеги…
- Устройствам: Операционная система, модель, оператор связи…
Расширенный таргетинг: Рекомендуется включить, чтобы TikTok находил больше потенциальных клиентов.
Часть 5: Создание рекламы
Видео: Используйте вертикальное видео высокого качества, не слишком похожее на традиционную рекламу.
Эффективная структура видео:
- Захватывающее начало (Hook): Например: «Маленький совет, который поможет вам…», «У вас проблемы с X? Вот решение…».
- Содержание: Представьте продукт/услугу интересным, образовательным или вдохновляющим способом.
- Призыв к действию (Call to action): Например: «Купить сейчас», «Узнать больше».
Используйте функцию «Автоматическое создание креативов»: TikTok автоматически создаст несколько вариантов рекламы из исходного видео.
Текст: Краткий и привлекательный (максимум 100 символов).
Призыв к действию: Выберите подходящую кнопку призыва к действию.
Часть 6: Оптимизация и масштабирование кампании
Этап 1: Запустите три разных объявления с бюджетом 25 USD/день на 3-7 дней. Найдите наиболее эффективное объявление.
Этап 2: Дублируйте рекламную группу с победным объявлением, протестируйте Автоматический таргетинг. Сравните результаты через 2 недели — 1 месяц.
Этап 3: Дублируйте победную рекламную группу, создайте еще 2 похожих объявления, увеличьте бюджет до 100 USD/день или больше.
Заключение
Реклама в TikTok Ads открывает множество возможностей для бизнеса. Следуя этому подробному руководству, вы сможете построить успешную рекламную кампанию в TikTok.