Полное руководство по рекламе в TikTok для начинающих

TikTok стал популярной рекламной платформой как для малого бизнеса, так и для крупных брендов. Быстрый рост TikTok с 2020 года создал отличные возможности для рекламодателей. Эта статья подробно расскажет, как настроить вашу первую рекламную кампанию в TikTok.

Плюсы и минусы рекламы в TikTok

Плюсы:

• Низкая стоимость: По сравнению с Facebook, Instagram или Pinterest, стоимость рекламы в TikTok значительно ниже благодаря высокому уровню вовлечения и длительному времени просмотра видео.
• Огромная аудитория: TikTok имеет огромную и разнообразную аудиторию, что позволяет вам охватить множество потенциальных клиентов.
• Точный таргетинг: Мощный алгоритм TikTok отслеживает поведение пользователей, позволяя показывать рекламу нужной целевой аудитории.
• Простой рекламный контент: Вам не нужно много вкладывать в производство профессионального видео. Достаточно аутентичного контента, снятого на телефон.
• Тренд на покупки: TikTok Shop становится все более популярным, пользователи постепенно привыкают к покупкам на этой платформе.

Минусы:

• Быстрое «выгорание» рекламы (AD Fatigue): Реклама в TikTok быстрее «приедается» по сравнению с другими платформами, поэтому вам нужно регулярно обновлять контент.
• Клиенты менее склонны к покупкам: По сравнению с Facebook или Instagram, пользователи TikTok пока не имеют такой сильной привычки к покупкам. Однако это постепенно меняется с развитием TikTok Shop.
• Молодая аудитория: Большинство пользователей TikTok относится к молодому поколению, что может ограничить эффективность рекламы для некоторых товарных категорий.

Пошаговое руководство по настройке рекламной кампании в TikTok

1. Регистрация аккаунта TikTok For Business:

Перейдите на сайт TikTok For Business и зарегистрируйте аккаунт, используя электронную почту.

2. Настройка платежной информации:

Добавьте способ оплаты (кредитная карта, PayPal) к своему аккаунту.

3. Создание новой рекламной кампании:

• Выберите цель «Конверсии на сайте».
• Назовите кампанию.
• Пропустите раздел «Специальные категории рекламы», если он не применим.
• Отключите «Оптимизацию бюджета кампании» и «Бюджет кампании».

4. Настройка группы объявлений (Ad Set):

• Назовите группу объявлений.
• Установка TikTok Pixel: Выберите «Веб-сайт» в качестве места оптимизации и свяжите TikTok Pixel с вашим сайтом через Shopify или путем ручной интеграции.
• Места размещения: Выберите «Автоматическое размещение» и снимите галочки с «Pangle» и «Global App Bundle». Оставьте выбранным пункт «Включать в результаты поиска».
• Таргетинг:
  • Пропустите раздел «Сохраненные аудитории».
  • Демография: Выберите страну, возраст и пол целевой аудитории.
  • Пропустите разделы «Аудитории», «Интересы и поведение».
  • Выберите «Все» для разделов «Устройства» и «Покупательская способность».
  • Бюджет и расписание: Установите дневной бюджет (минимум $25) и расписание показа рекламы.
  • Ставки и оптимизация: Выберите «Конверсии» и пропустите «Целевая цена за конверсию».
  • Настройки атрибуции: Выберите окно кликов 7 дней и «Каждый» для подсчета событий.

5. Создание рекламного контента (Ad Creative):

• Идентификатор: Настройте «Пользовательский идентификатор» с отображаемым названием вашей компании.
• Детали объявления: Загрузите рекламный видеоролик.
• Текст: Напишите текст объявления (максимум 100 слов).
• Призыв к действию: Выберите подходящую кнопку призыва к действию (например, «Купить сейчас»).
• Целевой URL: Введите URL целевой страницы продукта.
• Отслеживание событий TikTok: Выберите созданный Pixel и «Конверсии».

6. Публикация рекламы:

Проверьте всю информацию и нажмите «Опубликовать все», чтобы запустить рекламу.

Отслеживание результатов

После запуска рекламы вы можете отслеживать результаты в TikTok Ads Manager, чтобы оценить эффективность и внести корректировки в кампанию.