Facebook обновил важную функцию, влияющую на эффективность вашей рекламы. Вместо привычной «Optimization for Ad Delivery» теперь используется «Performance Goal». Что такое Performance Goal и как это влияет на ваши рекламные кампании?
Что такое Performance Goal?
Performance Goal – это новая настройка в Facebook, заменяющая Optimization for Ad Delivery. Эта функция позволяет вам указать алгоритму машинного обучения Facebook, как оптимизировать вашу рекламу для достижения конкретной цели. Ранее эта настройка находилась внизу раздела редактирования группы объявлений, но теперь перенесена наверх, что подчеркивает ее важность. Изменение названия и расположения делает настройку более понятной и удобной для пользователей, особенно для новичков.
Как работает Performance Goal
С помощью Performance Goal вы можете выбрать цель, на которой Facebook должен сосредоточить оптимизацию. Например:
- Максимизировать количество конверсий (Maximize Conversions): Это цель по умолчанию для рекламных кампаний, направленных на продажи. Facebook будет автоматически корректировать места размещения, время показа рекламы и целевую аудиторию, чтобы получить как можно больше конверсий.
- Максимизировать количество просмотров целевой страницы (Maximize Landing Page Views): Подходит для кампаний, направленных на увеличение посещаемости веб-сайта.
- Максимизировать количество кликов по ссылке (Maximize Link Clicks): Подходит для кампаний, направленных на увеличение трафика на веб-сайт или статью.
- Максимизировать ежедневный охват уникальных пользователей (Maximize Daily Unique Reach): Используется, когда нужно, чтобы реклама охватила как можно больше пользователей за день.
- Максимизировать количество показов (Maximize Impressions): Цель – повышение узнаваемости бренда.
Важность Performance Goal
Выбор правильного Performance Goal крайне важен для эффективности кампании. Несмотря на то, что вы выбрали цель кампании (Campaign Objective), именно Performance Goal определяет, как Facebook будет оптимизировать рекламу. Например, если вы выбрали цель кампании «Продажи», но Performance Goal – «Максимизировать количество кликов по ссылке», ваша кампания будет работать как кампания по увеличению трафика, а не по продажам.
По данным Facebook, выбор «Максимизировать количество конверсий» может принести в среднем на 74% больше конверсий, чем «Максимизировать количество кликов по ссылке» при том же рекламном бюджете. Это значительная цифра, которая напрямую влияет на прибыль и возможность масштабирования кампании.
Заключение
Performance Goal – это важное изменение в рекламной системе Facebook. Понимание и правильное использование Performance Goal поможет вам оптимизировать эффективность кампании, получить больше конверсий и сэкономить рекламный бюджет. Следите за обновлениями Facebook, чтобы корректировать свою рекламную стратегию. Для кампаний, ориентированных на конверсии, выбирайте «Максимизировать количество конверсий» для достижения наилучших результатов.