Эта стратегия Facebook-рекламы фокусируется на тестировании креативов (изображений/видео) и маркетинговых подходов. Начните с создания 9 креативов, разделенных на 3 группы, каждая из которых представляет собой отдельный маркетинговый подход. Например, для продукта по уходу за кожей 3 подхода могут быть: лечение акне, уменьшение морщин и защита от солнца. Каждый подход будет иметь 3 креатива с разными изображениями и текстами.
Используйте Facebook Ads Manager для создания кампании. Выберите цель «Продажи» и тип кампании «Ручная кампания продаж». На уровне кампании отключите «Advantage Campaign Budget», чтобы контролировать бюджет для каждого рекламного набора.
На уровне рекламного набора сохраните одинаковые настройки демографии и географии для всех 3 наборов, чтобы обеспечить согласованность в процессе тестирования. Бюджет для каждого рекламного набора минимум 25 долларов США в день. Отключите «Детальный таргетинг» и позвольте Facebook автоматически оптимизировать аудиторию.
На уровне объявления загрузите креативы, соответствующие каждому подходу. Используйте краткий, привлекательный текст с четким призывом к действию, например, «Купить сейчас».
После запуска кампании примерно через неделю проанализируйте данные, чтобы определить наиболее эффективный подход и креатив на основе цены за результат (cost per result). Креатив и подход с наименьшей ценой и наивысшей конверсией будут считаться победными.
После определения победного креатива можно масштабировать его, создав новую кампанию только с этим креативом и увеличив бюджет. Или продолжите тестирование других креативов в рамках того же победного подхода, чтобы найти больше эффективных вариантов. Когда у вас будет как минимум 3 победных креатива, можно использовать «Оптимизацию бюджета кампании» (CBO), чтобы Facebook автоматически распределял бюджет между этими креативами. CBO позволяет Facebook оптимизировать производительность, распределяя бюджет на наиболее эффективный креатив.
Эта стратегия помогает оптимизировать рекламу, найти наиболее эффективные элементы и масштабировать их для достижения наилучших результатов.