Meta постоянно обновляет свои алгоритмы, поэтому оптимизация структуры рекламной кампании в Facebook крайне важна. В этой статье мы поделимся новейшей структурой, основанной на многочисленных тестах и исследованиях, которая поможет вам достичь максимальной эффективности в 2025 году.
Структура кампании:
1. Количество групп объявлений:
Ранее большое количество групп объявлений с разными вариантами таргетинга помогало анализировать эффективность каждой группы. Однако с развитием открытого таргетинга и Advantage+ audience анализ данных из множества групп объявлений стал менее важен.
Meta рекомендует использовать одну группу объявлений в каждой кампании, чтобы:
- Сосредоточить данные: Бюджет концентрируется на одной группе объявлений, что позволяет алгоритму быстрее обучаться, сократить фазу обучения и улучшить общую производительность.
- Снизить перекрытие аудитории: Открытый таргетинг и Advantage+ audience часто приводят к перекрытию аудитории между группами объявлений. Использование одной группы объявлений позволит избежать ненужных расходов и конкуренции.
- Избежать перекрытия ставок: Несколько групп объявлений, нацеленных на одну и ту же аудиторию, приводят к конкуренции ставок, что увеличивает CPM и снижает эффективность расходов.
Исключения:
- Кампания Omnipresent Content: Эта стратегия требует нескольких групп объявлений (8-12) для постоянного охвата потенциальных клиентов разнообразным контентом.
- Реклама нескольких линеек продуктов: Каждая линейка продуктов должна иметь отдельную кампанию.
- Тестирование новых объявлений: Следует создавать отдельную кампанию для тестирования новых объявлений, чтобы не повлиять на эффективность уже работающих.
2. Количество объявлений:
Meta рекомендует использовать не более 6 объявлений в каждой группе объявлений. Ограничение количества объявлений помогает сконцентрировать бюджет, оптимизировать процесс обучения алгоритма и быстро определить эффективные объявления.
Примечание:
- Небольшой бюджет: При ограниченном бюджете (менее 20$/день) следует использовать меньше 6 объявлений, возможно, даже 1-3.
- Dynamic Creative: Позволяет использовать до 10 вариантов объявлений в рамках одного.
- Advantage+ Shopping: Количество объявлений не ограничено и зависит от количества товаров.
3. Оптимизация текста объявления:
Рекомендуется использовать функцию «Multiple Text Optimization» для тестирования различных вариантов текста в одном объявлении, вместо создания нескольких дублирующих объявлений, отличающихся только текстом. Это помогает алгоритму оптимизировать эффективность.
Заключение:
Наиболее эффективная структура рекламной кампании в Facebook в 2025 году ориентирована на упрощение, минимизацию перекрытий и оптимизацию данных для алгоритмов машинного обучения. Применяя эту структуру, вы сможете улучшить производительность кампании, снизить затраты и достичь бизнес-целей. Однако будьте гибкими и корректируйте структуру в зависимости от бюджета, стратегии и конкретных целей.