Nội dung
Когда речь заходит о Google Ads, большинство людей думают о поиске. Вы ищете информацию в Google и видите связанные объявления на странице результатов — это спонсируемые ссылки, за показ которых компании платят. Однако Google Ads не ограничивается только поиском. Существует множество других мест для размещения рекламы, и для достижения оптимальной эффективности с Google Ads вам необходимо использовать не только поиск, но и другие варианты размещения. Это достигается с помощью различных типов кампаний Google. В этой статье мы рассмотрим типы кампаний, места размещения рекламы и целесообразность их использования.
Типы кампаний Google Ads: Обзор
Чтобы лучше понять типы кампаний, давайте рассмотрим варианты, доступные при создании новой кампании в Google Ads. Первый вариант — это поисковая кампания (Search), самый распространенный тип кампании. Когда вы что-то ищете, появляются соответствующие объявления. Например, при поиске «сантехник в Москве» вы увидите спонсируемые объявления вверху и внизу страницы результатов.
Хотя в статье упоминается расширение на другие типы кампаний, это не означает, что поисковые кампании неэффективны. Напротив, поисковые кампании очень важны, и большинство компаний их используют. Это также подходящий тип кампании для новичков из-за своей простоты и понятности. Дело в том, что не стоит останавливаться на достигнутом и нужно изучать другие типы кампаний.
Performance Max: Оптимизация производительности на всех платформах
После изучения других типов кампаний мы вернемся к Performance Max. Это тип кампании, который позволяет объединить все остальные типы кампаний в один. Ваши объявления могут показываться в поиске, на площадках Demand Gen, в контекстно-медийной сети и на YouTube. Это самый популярный тип кампании на сегодняшний день.
Однако новичкам рекомендуется начать с поисковой кампании, чтобы освоиться. После получения данных о конверсиях и лучшего понимания работы Google Ads, создание кампании Performance Max будет более эффективным. Несмотря на то, что Performance Max очень мощный инструмент, его настройка немного сложнее, так как вам нужно создать кампанию, которая может показывать рекламу на разных платформах.
Другие типы кампаний: Раскрытие потенциала
Помимо Search и Performance Max, Google Ads предлагает множество других типов кампаний:
- Demand Gen: Ориентирована на стимулирование спроса и конверсий на YouTube (включая Shorts), Discover и Gmail с помощью графической и видеорекламы.
- Display: Охватывает клиентов на более чем 3 миллионах сайтов и в приложениях с помощью привлекательной графической рекламы. Баннеры, которые вы часто видите на веб-сайтах, — это контекстно-медийная реклама Google.
- Shopping: Показывает рекламу товаров непосредственно на странице результатов поиска, когда пользователи ищут продукты. Реклама Shopping обычно содержит изображения, цены и подробную информацию о товаре.
- Video: Охватывает зрителей на YouTube и стимулирует конверсии.
Заключение: Использование всей мощи Google Ads
Google Ads — это не только поиск. Используйте все типы кампаний, чтобы охватить потенциальных клиентов на различных платформах, от поиска, YouTube и Gmail до миллионов веб-сайтов и приложений. Выбор подходящего типа кампании поможет вам оптимизировать эффективность рекламы и достичь бизнес-целей. Performance Max — отличный выбор для оптимизации производительности, но не забывайте изучать и использовать возможности других типов кампаний. Если вам нужна помощь, обратитесь за консультацией к специалистам Google Ads, чтобы разработать наиболее эффективную рекламную стратегию.