Nội dung
Facebook постоянно меняется, требуя от рекламодателей адаптации для достижения максимальной эффективности. Из-за этих изменений и новых функций мы полностью пересмотрели рекомендуемую структуру рекламных кампаний на Facebook. В этой статье Sellbm5.com поделится новой структурой, использующей динамические креативы.
Когда следует использовать новую структуру рекламных кампаний Facebook?
Прежде чем углубляться в детали, важно понять, когда следует, а когда не следует применять эту структуру. Если вы используете стратегию прямой рекламы, то есть рекламируете продукт/услугу и хотите, чтобы клиенты переходили по рекламе для покупки или становились потенциальными клиентами, то стоит протестировать динамические креативы и новую структуру кампании.
Однако, если вы применяете стратегию вездесущего контента (omnipresent content), с множеством различных объявлений, которые многократно взаимодействуют с одной и той же аудиторией для построения доверия и отношений (часто используется для бизнеса с высоким LTV, например, в сфере услуг), то не стоит использовать динамические креативы и эту структуру кампании.
Сравнение старой и новой структур рекламных кампаний Facebook
Чтобы увидеть разницу, давайте рассмотрим старую структуру кампании:
- Одна кампания для каждой линейки продуктов/услуг: Использование бюджета кампании Advantage+ (автоматическое распределение бюджета между группами объявлений).
- 3-5 активных групп объявлений одновременно: Каждая группа нацелена на разные аудитории (например, похожие аудитории, аудитории по интересам, ретаргетинг).
- 3-4 объявления в каждой группе объявлений: Тестирование различных вариантов объявлений (например, изображения, видео).
Эта структура позволяет тестировать как варианты таргетинга, так и варианты объявлений.
Новая структура рекламных кампаний Facebook с динамическими креативами
Динамические креативы позволяют тестировать больше переменных, с максимальным количеством до 10 различных вариантов объявлений, множеством заголовков и основного текста в одном объявлении. Чтобы избежать перегрузки системы, необходимо скорректировать структуру кампании:
- Бюджет на уровне группы объявлений: Вместо использования Advantage+ установите бюджет на уровне группы объявлений для лучшего контроля и предотвращения концентрации бюджета в одной группе.
- Сокращение количества групп объявлений: Вы по-прежнему можете тестировать разные варианты таргетинга, но не следует тестировать слишком много одновременно. Например, сократите количество групп с 4 до 2, каждая из которых будет тестировать один вариант таргетинга.
- Выделение ретаргетинга в отдельную кампанию: Позволяет проводить отдельную оптимизацию для ретаргетинговой аудитории, поскольку она реагирует иначе, чем холодная аудитория.
- Одно объявление на группу объявлений: Динамические креативы уже позволяют тестировать множество переменных, поэтому достаточно одного объявления на группу.
Какую структуру рекламных кампаний Facebook выбрать?
Если вы новичок в рекламе на Facebook или используете стратегию omnipresent content, используйте старую структуру. Если вы уже знакомы с рекламой на Facebook и используете стратегию прямой рекламы, попробуйте новую структуру с динамическими креативами. Sellbm5.com рекомендует постоянно экспериментировать и оптимизировать, чтобы найти наиболее подходящую структуру для вашего бизнеса.
Заключение
Выбор структуры рекламной кампании на Facebook, соответствующей вашей бизнес-стратегии и целям рекламы, является ключевым фактором для достижения максимальной эффективности. Новая структура с динамическими креативами обладает большим потенциалом, но ее необходимо применять правильно. Следите за изменениями Facebook и гибко корректируйте свою стратегию. Свяжитесь с Sellbm5.com для получения подробной консультации по эффективным рекламным решениям на Facebook.