Широкое соответствие ключевых слов в Google Ads часто недооценивают. Так стоит ли использовать его в своих рекламных кампаниях? В этой статье мы разберем, когда стоит, а когда не стоит использовать широкое соответствие в Google Ads.
Текущая тенденция Google в отношении ключевых слов очевидна: Google расширяет охват ключевых слов, поощряя рекламодателей использовать более широкое соответствие. Корректировки для точного и фразового соответствия также направлены на расширение охвата. Эта тенденция, вероятно, сохранится и в будущем.
Почему Google это делает? Одна из причин, которую приводит Google, заключается в том, что расширение охвата ключевых слов помогает рекламе охватить больше поисковых запросов, что увеличивает количество кликов и конверсий, принося пользу рекламодателям. Кроме того, охват большего количества поисковых запросов генерирует больше данных. Эти данные помогают Google оптимизировать рекламу и предлагать рекомендации, помогая рекламодателям добиваться лучших результатов.
Однако другая, более очевидная причина заключается в том, что Google зарабатывает больше денег, когда ключевые слова работают в более широком диапазоне. Показ рекламы по большему количеству поисковых запросов означает, что рекламодатели платят Google больше денег. Это позволяет Google монетизировать запросы, которые раньше не приносили доход.
Итак, стоит ли использовать широкое соответствие? Рекомендация такова: экспериментировать с широким соответствием можно, но начинать с него не стоит, особенно новичкам. Возникнет много проблем, если вы еще не знакомы с Google Ads, и можно легко потратить бюджет впустую.
Начинающие пользователи Google Ads часто сталкиваются с трудностями, пытаясь исключить широкое соответствие и сосредоточиться на фразовом и точном соответствии. Google будет пытаться убедить вас вернуться к широкому соответствию с помощью уведомлений и предложений в рекламном аккаунте. Сотрудники поддержки Google также могут советовать использовать широкое соответствие. Помните, что использование вами широкого соответствия выгодно Google, поэтому не чувствуйте себя виноватыми, исключая его.
Причина, по которой новичкам не рекомендуется использовать широкое соответствие, кроется в отчете о поисковых запросах. Этот отчет показывает все запросы, по которым показывались ваши объявления. Используя широкое соответствие, вы увидите, что Google показывает вашу рекламу по множеству нерелевантных запросов. Вы не хотите, чтобы ваша реклама показывалась по всем запросам, связанным с вашими товарами или услугами. Цель — максимально эффективно расходовать бюджет, ориентируясь на тех, кто ищет именно ваши товары/услуги.
Ваши цели и цели Google различаются. Эффективное расходование бюджета крайне важно для новичков, иначе вы будете платить за клики, которые вряд ли приведут к конверсиям, снижая рентабельность кампании. С опытом вы сможете перейти к широкому соответствию, но вначале сосредоточьтесь на эффективности. Многие новички используют широкое соответствие, потому что это значение по умолчанию, что приводит к пустой трате бюджета.
Так когда же стоит использовать широкое соответствие? Когда вы уже оптимизировали трафик с точного и фразового соответствия и хотите масштабироваться. Начните с высококачественного трафика с точного и фразового соответствия, а затем расширьтесь до широкого соответствия, когда потребуется увеличить охват и вы достигнете предела по количеству запросов.
Также важно иметь полный список минус-слов. Минус-слова предотвращают показ вашей рекламы по определенному запросу. При использовании широкого соответствия вам нужно запретить Google показывать рекламу по нерелевантным запросам. Формируйте список минус-слов на основе отчета о поисковых запросах и регулярно обновляйте его.
Использование широкого соответствия требует времени и усилий для управления списком минус-слов. Однако в долгосрочной перспективе это может привести к лучшим результатам.
Наконец, следует отметить, что Google может сделать использование широкого соответствия обязательным в будущем. Если это произойдет, построение подробного списка минус-слов станет критически важным. Сейчас же воспользуйтесь преимуществами точного и фразового соответствия, особенно в нишах с большим объемом поиска. Вы можете получить нужные вам лиды и клиентов с этих ключевых слов, где намерение покупки выше.