Facebook обновил функционал, полностью изменив подход к запуску кампаний с лид-магнитами в Facebook и Instagram. Теперь можно предоставлять файлы напрямую через мгновенные формы (Instant Forms). Вместо того, чтобы пользователи переходили на сайт, регистрировались и ждали письма, вы можете отправить лид-магнит прямо в Facebook или Instagram, упростив весь процесс. Эта статья расскажет, как использовать эту функцию.
Настройка лид-магнитной кампании с Instant Forms
Чтобы воспользоваться новой функцией, создайте новую кампанию в Facebook Ads Manager и выберите цель «Генерация лидов».
Шаг 1: Создание новой кампании: В разделе создания кампании выберите цель «Генерация лидов». Если вы используете старый интерфейс, выберите цель «Создать лиды».
Шаг 2: Настройка группы объявлений: Убедитесь, что в настройках группы объявлений выбрана опция «Мгновенные формы». Это ключевой момент для использования нового функционала, позволяющий удержать пользователей в приложениях Facebook и Instagram, вместо перенаправления на сайт.
Шаг 3: Создание мгновенной формы: В разделе создания объявления прокрутите вниз до раздела «Мгновенные формы» и выберите «Создать форму». Дайте форме название и настройте необходимые поля.
Шаг 4: Загрузка файла лид-магнита: Главное отличие заключается в разделе «Сообщение для потенциальных клиентов». В пункте «Призыв к действию» выберите «Просмотреть файл». Facebook позволяет загружать файлы PDF, PNG, JPEG. Загрузите свой лид-магнит (например, бесплатный отчет, руководство, шаблон документа…).
Шаг 5: Настройка кнопки призыва к действию: Отредактируйте текст кнопки призыва к действию, чтобы он был привлекательным, например, «Скачать сейчас» или «Получить бесплатно».
Плюсы и минусы нового метода
Недостатки:
- Нет сбора email-адресов: Вы не получаете email-адреса потенциальных клиентов.
- Нет отправки лид-магнита по email: Это может повлиять на построение отношений с потенциальными клиентами через email-маркетинг.
- Нет перехода на сайт: Вы теряете возможность представить свой сайт и другие свои продукты/услуги.
Преимущества:
- Более высокий охват лид-магнита: Клиенты получают лид-магнит мгновенно, не дожидаясь письма и избегая попадания в спам.
- Лучший пользовательский опыт: Простой и быстрый процесс, удерживающий пользователей в приложениях Facebook/Instagram.
- Более точные данные: Более точное отслеживание данных в Facebook Ads Manager, помогающее оптимизировать кампанию.
- Экономия времени и средств: Не нужно создавать лендинг пейдж и настраивать сложную интеграцию с CRM.
Заключение
Новая функция Facebook Ads, позволяющая предоставлять лид-магниты напрямую через Instant Forms, предлагает множество преимуществ для бизнеса. Несмотря на некоторые ограничения, упрощение процесса и повышение охвата лид-магнита могут привести к более высокой конверсии. Попробуйте этот метод и сравните его с традиционным подходом, чтобы найти наиболее подходящую стратегию для вашего бизнеса.