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As palavras-chave no Google Ads são a base de qualquer campanha publicitária. Se está a começar a usar o Google Ads, compreender o que são palavras-chave é crucial. Este artigo explica detalhadamente as palavras-chave do Google Ads, como funcionam e por que são importantes para o sucesso da sua campanha.
Palavras-Chave na Pesquisa do Google Ads
A maioria das pessoas pensa em anúncios de pesquisa quando se fala em Google Ads. Quando pesquisa no Google, os anúncios que aparecem no topo dos resultados estão intimamente relacionados com o que procura. Esse é o cerne do Google Ads. Por exemplo, se pesquisar “advogado em Lisboa”, os primeiros resultados com a palavra “Anúncio” ao lado são anúncios do Google Ads.
As palavras-chave são as informações que fornece ao Google, indicando que pretende que o seu anúncio seja exibido quando alguém pesquisar essa palavra-chave ou palavras-chave relacionadas. Em outras palavras, está a dizer ao Google: “Quero participar do leilão de anúncios quando os utilizadores pesquisarem esta palavra-chave e quero que o meu anúncio tenha a oportunidade de ser exibido porque acredito que as pessoas que pesquisam esta palavra-chave têm probabilidade de clicar no anúncio e visitar o meu website.”
Palavras-Chave vs. Termos de Pesquisa
Embora pareçam semelhantes, palavras-chave e termos de pesquisa são diferentes. Palavras-chave são o que insere no Google Ads, enquanto os termos de pesquisa são o que os utilizadores realmente digitam no Google. Quando insere a palavra-chave “advogado em Lisboa”, o seu anúncio também pode ser exibido para termos de pesquisa relacionados, como “advogado de direito imobiliário em Lisboa”, “advogado de divórcio em Lisboa” ou “encontrar um bom advogado em Lisboa”.
Tipos de Correspondência de Palavras-Chave
O Google Ads oferece três tipos de correspondência de palavras-chave para controlar o quão próxima a relação entre a palavra-chave e o termo de pesquisa precisa ser:
- Correspondência Ampla: O Google tem mais flexibilidade para exibir o seu anúncio para uma variedade de termos de pesquisa que considera relevantes para a sua palavra-chave.
- Correspondência de Frase: O seu anúncio será exibido quando o termo de pesquisa contiver a sua palavra-chave completa na ordem exata, podendo haver palavras antes ou depois. Por exemplo, a palavra-chave “serviços de contabilidade” corresponderá ao termo de pesquisa “melhores serviços de contabilidade”.
- Correspondência Exata: O seu anúncio só será exibido quando o termo de pesquisa corresponder exatamente ou quase exatamente à sua palavra-chave.
Palavras-Chave Negativas
As palavras-chave negativas permitem que impeça que o seu anúncio seja exibido para termos de pesquisa indesejados. Por exemplo, se é um advogado especializado em direito civil, pode adicionar a palavra-chave negativa “criminal” para evitar gastar orçamento com pessoas que procuram advogados criminais.
Relatório de Termos de Pesquisa
O relatório de termos de pesquisa no Google Ads mostra exatamente quais termos de pesquisa acionaram o seu anúncio. Deve consultar este relatório regularmente para identificar termos de pesquisa irrelevantes e adicioná-los à sua lista de palavras-chave negativas.
Conclusão
Compreender as palavras-chave, os tipos de correspondência e as palavras-chave negativas é fundamental para otimizar a sua campanha do Google Ads. Ao usar o tipo de correspondência correto e atualizar regularmente a sua lista de palavras-chave negativas, pode garantir que o seu anúncio seja exibido para o público certo, aumentando a eficácia da campanha e economizando orçamento. Comece a otimizar as suas palavras-chave hoje mesmo para obter os melhores resultados para a sua campanha do Google Ads!