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Os anúncios do Facebook estão a sofrer mudanças significativas em 2024. Este artigo focar-se-á no método de segmentação de público, que foi ajustado. Há 3 ou 4 anos, os anunciantes podiam segmentar de forma muito detalhada, definindo com precisão o público, o motivo e o momento da exibição do anúncio, incluindo género e idade. Atualmente, isso ainda é possível, mas não com o mesmo nível de detalhe.
Alterações no Nível do Conjunto de Anúncios
Ao nível da campanha, não verá quaisquer alterações. No entanto, ao nível do conjunto de anúncios, agora tem duas opções: Público Advantage+ com a sugestão Público Plus como opção.
Opções de Público
Com o Público Plus, pode optar por segmentar grupos de público personalizados muito específicos. Por exemplo: clientes atuais, visitantes do seu website ou, se estiver interessado num setor específico, pode selecionar um interesse específico. Anteriormente, a seleção de um interesse específico segmentava apenas esse grupo.
Nova Tendência do Facebook
Contudo, o Facebook está agora a direcionar-se para a segmentação de pessoas semelhantes a esse grupo de interesse. Há uma grande diferença entre segmentar pessoas que certamente pertencem a um grupo de interesse e pessoas semelhantes a esse grupo. Pessoas que possam estar interessadas num interesse que está a segmentar podem não ser adequadas ao seu produto.
Público Advantage+ e Sugestões de Público
Ao clicar em Público Advantage+, verá uma interface familiar, mas na realidade muito diferente. Na secção Sugestões, se selecionar o interesse “Unhas de gel”, verá a mensagem: “A nossa tecnologia de anúncios procura automaticamente o seu público. Se partilhar sugestões de público, daremos prioridade aos públicos que correspondem a este perfil antes de pesquisar de forma mais ampla.”
“Sugestão” é muito diferente de “Segmentação” como era antes. Agora, não estamos simplesmente a selecionar sugestões de público e a deixá-las correr. Precisamos de testar cuidadosamente em algumas campanhas com vários clientes. Se for eficaz, a transição será mais fácil, pois o Facebook está a incentivar o uso destas sugestões.
Utilização do Público Principal e Expansão de Público
Se o método de sugestão não for eficaz, usaremos o Público Principal, selecionando o grupo de interesse como habitualmente. Notará que a opção de expandir o público (anteriormente a caixa de seleção “Pretende expandir o seu público?”) foi removida. Este é um sinal de que o Facebook está a apostar em ferramentas e otimizações mais avançadas e detalhadas.
Recomendações para Anunciantes
Para segurança, evite aplicar esta nova funcionalidade com grandes orçamentos de imediato. Se a sua marca estiver a executar anúncios com sucesso, use esta funcionalidade como um teste, não converta tudo de uma só vez. Teste e otimize gradualmente para encontrar o método mais adequado à sua campanha.
Conclusão
As mudanças nos anúncios do Facebook em 2024 exigem que os anunciantes sejam flexíveis e se adaptem. Testar, analisar e otimizar serão mais importantes do que nunca para alcançar os melhores resultados. Mantenha-se atualizado sobre as últimas novidades do Facebook para aproveitar ao máximo o potencial da plataforma.