Publicar anúncios no Facebook com uma conta nova é sempre um desafio. Este artigo irá guiá-lo sobre as melhores práticas para otimizar a eficácia dos seus anúncios nesta plataforma.
Contas novas de Facebook Ads geralmente carecem de dados e histórico de conversões em comparação com contas mais antigas. Isso afeta o desempenho dos anúncios porque o algoritmo de machine learning (IA) da Meta funciona com base em dados anteriores para otimizar campanhas futuras. Por exemplo, se a Meta perceber que mulheres de 42 anos interessadas em gatos e trampolins têm maior probabilidade de conversão, o algoritmo priorizará a exibição de anúncios para esse grupo demográfico. A Meta usa muitos outros pontos de dados, como o número médio de impressões antes da compra, a hora e o dia da semana em que os utilizadores convertem mais facilmente. No entanto, esses dados só estão disponíveis quando a sua conta já está ativa e tem um histórico de conversões.
Com uma conta nova, a falta de dados impede que você aproveite todo o poder da IA da Meta. Todos começam com uma conta nova, mas entender isso ajudará você a desenvolver a estratégia certa. Como as contas novas geralmente têm taxas de conversão mais baixas, muitos anunciantes mudam o tipo de campanha e o objetivo, passando de campanhas de vendas (otimizadas para compras) para campanhas de visualizações de página de destino (otimizadas para cliques). No entanto, isso é um erro.
Imagine uma pessoa que não se exercita há 10 anos e quer correr uma maratona. Otimizar para cliques é como treinar natação para se preparar para uma maratona. Nadar pode ajudar a melhorar a forma física, mas correr é a melhor maneira de se preparar para uma maratona. Da mesma forma, se o seu objetivo é vender ou gerar leads, concentre-se em campanhas de vendas ou geração de leads, mesmo que a sua conta seja nova.
Apesar da falta de dados históricos, uma conta nova ainda pode gerar conversões. A Meta pode otimizar campanhas usando dados em tempo real, como o tempo de visualização do anúncio e quem clicou nele. Com base nesses dados, a Meta ajustará e otimizará os anúncios rapidamente. Portanto, seja persistente com a sua campanha, os resultados irão melhorar significativamente com o tempo.
Estratégia de Otimização para Contas Novas de Facebook Ads
Aqui estão alguns ajustes que deve implementar:
1. Não utilize segmentação demasiado ampla: Evite segmentar para todos, pois a Meta terá dificuldade em identificar o público certo quando a conta for nova. Dê à Meta algumas orientações usando o “Público-Alvo Vantagem+” (Advantage Plus Audience), que permite que você sugira grupos de público-alvo, mas ainda dá à Meta flexibilidade para encontrar outros públicos em potencial.
2. Evite usar campanhas de compras Advantage Plus imediatamente: Este tipo de campanha aplica segmentação aberta, não permitindo que você forneça nenhuma informação de segmentação, levando aos problemas mencionados acima.
3. Reduza o número de variáveis: Limite o número de campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios para concentrar os dados e ajudar a sua conta a aprender mais rapidamente.
4. Comece com um orçamento pequeno: Isso ajuda a controlar os custos, a testar e a encontrar a estratégia certa antes de aumentar a escala.
5. Seja paciente e aumente a escala gradualmente: A publicidade no Facebook precisa de tempo para otimizar. Comece pequeno, aprenda com os resultados e aumente gradualmente a escala da campanha quando tiver resultados positivos.