As palavras-chave amplas no Google Ads são frequentemente subestimadas. Mas será que devem ser usadas nas suas campanhas de anúncios? Este artigo analisa quando deve, e não deve, usar palavras-chave amplas no Google Ads.
A tendência atual do Google em relação às palavras-chave é clara: o Google está a expandir o alcance das palavras-chave, incentivando os anunciantes a usar palavras-chave mais amplas. Os ajustes feitos às palavras-chave de correspondência exata e de frase também seguem essa direção. É provável que esta tendência continue no futuro.
Por que o Google está a fazer isso? Uma razão apresentada pelo Google é que a expansão do alcance das palavras-chave permite que os anúncios alcancem mais pesquisas, aumentando os cliques e conversões, beneficiando os anunciantes. Além disso, alcançar mais pesquisas gera mais dados. Esses dados ajudam o Google a otimizar e fornecer sugestões para que os anunciantes obtenham melhores resultados.
No entanto, um motivo mais óbvio é que o Google ganha mais dinheiro quando as palavras-chave têm um alcance mais amplo. Anúncios exibidos em mais pesquisas significam que os anunciantes pagam mais ao Google. Isso permite que o Google lucre com pesquisas que antes não eram monetizáveis.
Então, deve usar palavras-chave amplas ou não? A recomendação é testar palavras-chave amplas, mas não começar por elas, especialmente para iniciantes. Poderá enfrentar problemas se não estiver familiarizado com o Google Ads e desperdiçar orçamento facilmente.
Iniciantes no Google Ads geralmente têm dificuldades em remover palavras-chave amplas e focar em frases e palavras-chave exatas. O Google tentará convencê-lo a usar novamente palavras-chave amplas através de notificações e sugestões na sua conta. O suporte do Google também poderá aconselhá-lo a usá-las. Lembre-se: o uso de palavras-chave amplas beneficia o Google, por isso não se sinta culpado por removê-las.
O motivo para desencorajar iniciantes a usar palavras-chave amplas reside no relatório de termos de pesquisa. Este relatório mostra todas as pesquisas que acionaram a exibição dos seus anúncios. Ao usar palavras-chave amplas, verá que o Google exibe os seus anúncios para muitas pesquisas irrelevantes. O objetivo não é que o seu anúncio apareça para todas as pesquisas relacionadas ao seu produto ou serviço, mas sim gastar o orçamento de forma eficiente, visando quem procura especificamente pelo que oferece.
Os seus objetivos e os do Google são diferentes. A eficiência do orçamento é crucial para iniciantes, pois, caso contrário, pagará por cliques sem potencial de conversão, diminuindo a rentabilidade da campanha. Com mais experiência, poderá expandir para palavras-chave amplas, mas inicialmente, foque na eficiência. Muitos iniciantes usam palavras-chave amplas porque é a opção predefinida, resultando em desperdício de orçamento.
Quando usar palavras-chave amplas? Quando já otimizou o tráfego de palavras-chave exatas e de frase e pretende expandir o alcance. Comece com tráfego de alta qualidade de palavras-chave exatas e de frase, expandindo para palavras-chave amplas quando precisar aumentar a escala e atingir o limite de volume de pesquisas.
Outro fator crucial é ter uma lista completa de palavras-chave negativas. Palavras-chave negativas impedem que o seu anúncio seja exibido com uma determinada pesquisa. Ao usar palavras-chave amplas, precisa impedir que o Google exiba o seu anúncio para pesquisas irrelevantes. Construa a sua lista de palavras-chave negativas com base no relatório de termos de pesquisa e atualize-a regularmente.
Usar palavras-chave amplas requer tempo e esforço para gerir a lista de palavras-chave negativas. No entanto, a longo prazo, pode trazer melhores resultados.
Finalmente, tenha em mente que o Google poderá tornar obrigatório o uso de palavras-chave amplas no futuro. Se isso acontecer, construir uma lista detalhada de palavras-chave negativas será ainda mais importante. Por enquanto, aproveite as vantagens das palavras-chave de correspondência exata e de frase, especialmente em áreas com alto volume de pesquisa. Poderá obter os leads e clientes que precisa dessas palavras-chave, onde a intenção de compra é maior.