O que está acontecendo com o Pinterest? Os Idea Pins ainda existem? Fiz uma investigação completa e vou partilhar as minhas descobertas, assim como o futuro dos Idea Pins.
O Pinterest lançou uma grande atualização, mas não está visível para todos os utilizadores. Perguntei no meu grupo de Facebook para membros do programa Pinterest e, pelas respostas, percebi que a maioria dos utilizadores nos EUA e noutros países já não consegue criar Idea Pins. A atualização parece estar a ser implementada aleatoriamente por país. Tenho capturas de ecrã de utilizadores em Taiwan, Índia e Austrália com a mesma interface que os utilizadores nos EUA.
Moro em Portugal e a minha interface mudou, mas ainda não é a atualização final. Aceda à sua conta Pinterest, clique em “criar” e veja as opções disponíveis. Na minha conta, ainda tenho a opção de criar Idea Pins. O que mudou para mim é que agora posso adicionar um URL, título e descrição ao Idea Pin. Antes, não havia campo para adicionar links nos Idea Pins. Numa captura de ecrã partilhada por outro utilizador, pode ver-se a nova interface após a atualização completa.
Espere, o quê? Sem opção para adicionar Idea Pins? Pensei que só tinham adicionado links, mas parece que os Idea Pins desapareceram. E os Idea Pins antigos em que investimos tanto tempo? Desapareceram também? Vamos descobrir o que o Pinterest está a fazer. Faça uma pesquisa rápida. Verifique a sua conta e diga-me nos comentários onde vive, se ainda consegue criar Idea Pins e como os seus Idea Pins antigos aparecem após a atualização.
Mas se quisermos boas notícias desta atualização confusa, pelo menos podemos adicionar links aos Idea Pins antigos. Uma dica rápida: abram o Pinterest Analytics, filtrem por Idea Pins, alterem a data para o período mais longo disponível e terão uma lista dos vossos Idea Pins com melhor desempenho. Recomendo que cliquem em “editar” nos vossos 10 melhores Idea Pins. Podemos adicionar links a estes Idea Pins antigos. Como estes pins têm um desempenho superior e já o fazem há meses, vale a pena o esforço de adicionar links. Dêem um “gosto” se acham que é uma boa ideia e subscrevam o canal para mais vídeos.
O Pinterest anunciou na sua Newsroom uma mensagem confusa sobre esta atualização. Dizem que estão a facilitar a criação de pins, com um processo unificado para todos os tipos de pins, em vez dos processos diferentes que tínhamos para pins de imagem, vídeo e Idea Pins. Mostram um exemplo de uma conta com apenas um botão “criar pin” e sem opção para criar Idea Pins. Como é a Newsroom oficial, presumo que esta mudança será implementada gradualmente em todas as contas globalmente.
Do lado positivo, os seus Idea Pins antigos permanecerão na plataforma e, como mencionei, pode adicionar links para o seu website. Mas os Idea Pins vão mudar. Em vez de um slideshow, se tiver várias páginas, serão exibidos num único vídeo. Basicamente, os Idea Pins serão convertidos em pins de vídeo e teremos apenas os dois formatos antigos: pins de imagem e pins de vídeo.
Por exemplo, posso abrir um pin que parece um vídeo, mas dentro vejo o slider, indicando que era um Idea Pin. Só não consigo clicar no slider. Mencionarei outras vantagens desta atualização. Podemos agendar pins no computador com até um mês de antecedência. Antes, tínhamos apenas duas semanas e, para utilizadores com Idea Pins, como eu, também podem agendá-los, o que antes era impossível.
Agendar pins é crucial para os criadores garantirem que as suas publicações são feitas quando o seu público está mais ativo. É especialmente valioso para criadores na Europa, como eu, que visam o público nos EUA. O público do Pinterest nos EUA é mais ativo à noite, o que para mim seria entre as 2h e as 3h da manhã. É ótimo poder agendar com 30 dias de antecedência e eu gosto de criar pins em massa para o meu website, por isso é uma mais valia.
Se me perguntarem se estou triste com o desaparecimento dos Idea Pins, honestamente, nunca fui fã, pois não permitiam links, limitando o tráfego gerado. Tinham maior distribuição no feed e eram úteis para o crescimento inicial de uma conta e aumento rápido de seguidores.
Mas agora que vão desaparecer, não sentirei falta. Ainda temos os pins de imagem, muito mais fáceis de criar, com apenas uma imagem e um link para gerar tráfego do Pinterest. Creio que o Pinterest, após mais de um ano a testar os Idea Pins, percebeu que, em muitos casos, criavam uma má experiência para o utilizador. Quem via Idea Pins, como tutoriais DIY ou receitas, queria mais detalhes e, sem links, não podiam aceder a uma página específica do website.
Pessoalmente, embora ainda consiga criar Idea Pins, não vejo razão para continuar, sabendo que a atualização está a ser implementada, removendo a sua criação e convertendo os antigos em vídeos. Eventualmente, chegará a todas as contas. Quem trabalha com marketing no Pinterest há mais de 5 anos, como eu, sabe que os pins de vídeo, apesar de sempre terem links como os de imagem, nunca geraram muito tráfego. São bons para impressões e interação, mas o objetivo final é o tráfego, e os pins de imagem são historicamente os melhores para obter cliques.
Se chegou até aqui, está interessado em crescer no Pinterest. Veja o meu próximo vídeo sobre o que funciona no SEO do Pinterest este ano. Até ao próximo vídeo!