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O TikTok é uma plataforma de anúncios com enorme potencial para empresas. Este guia irá mostrar-lhe como configurar, implementar e otimizar campanhas de TikTok Ads para aumentar as vendas, seguidores ou potenciais clientes.
Parte 1: Configuração da Conta e Pixel do TikTok
Se ainda não tem uma conta TikTok Ads, registe-se através do link aqui. Após o registo, preencha todas as informações da conta e adicione um método de pagamento.
Instalação do Pixel do TikTok:
O Pixel do TikTok é uma ferramenta de acompanhamento de desempenho de anúncios que o ajuda a entender o comportamento dos utilizadores no seu website após interagirem com os seus anúncios.
Para instalar o Pixel, vá a Recursos > Eventos e selecione Eventos Web. Nomeie o Pixel com o nome do seu website, escolha Instalar o código manualmente > Utilizar o Gerador de Eventos. Copie o código do Pixel e cole-o na secção <head> do seu website (pode usar um plugin no WordPress).
Verificação do Pixel: Instale a extensão “TikTok Pixel Helper” no seu navegador Chrome para verificar se o Pixel está a funcionar corretamente.
Configuração de eventos de conversão: Acompanhe as ações importantes dos utilizadores, como o preenchimento de um formulário de contacto. No Gerador de Eventos, selecione a ação (por exemplo: Enviar Formulário), insira o URL da página de destino (por exemplo: /obrigado) e conclua a configuração.
Parte 2: Criação de Campanhas de Anúncios no TikTok
Aceda a Campanhas e selecione Criar.
Objetivo da campanha:
- Consciencialização: Aumentar o conhecimento da marca (adequado para grandes marcas).
- Consideração: Aumentar o tráfego do website, visualizações de vídeo, gerar potenciais clientes.
- Conversão: Aumentar as instalações de aplicações, conversões no website (adequado para objetivos de vendas e geração de leads).
- Engajamento com a Comunidade: Aumentar o número de seguidores e visitas à página do TikTok.
Este artigo irá focar-se no objetivo Conversão no Website.
Configurações da campanha:
- Nome da campanha: Defina um nome fácil de identificar.
- Orçamento: Mínimo de 50 USD/dia. Recomenda-se começar com 20 USD/dia e aumentar gradualmente.
- Otimização do Orçamento da Campanha (CBO): Deve ser desativado no início para controlar o orçamento de cada grupo de anúncios.
Parte 3: Configuração do Grupo de Anúncios
Nomear o grupo de anúncios: Descreva detalhadamente o público-alvo, por exemplo: “PT_Todas as Idades_Homens&Mulheres_Interesse Candeeiros_Segmentação Expandida”.
Selecionar o Pixel e o evento de otimização: Selecione o Pixel criado e o evento de conversão importante (por exemplo: Adicionar ao Carrinho). Note que são necessárias pelo menos 50 conversões/semana para o TikTok otimizar eficazmente.
Posicionamento dos anúncios: Selecione apenas TikTok.
Configurações adicionais: Mantenha as configurações padrão para permitir comentários, downloads e partilha de vídeos. Desative a Otimização Automática de Anúncios.
Parte 4: Definir o Público-Alvo
Segmentação por:
- Dados Demográficos: Localização, idioma, género, idade, rendimento familiar.
- Público-Alvo: Utilize Público-Alvo Personalizado (com base em dados do website, interações com anúncios…) e Público-Alvo Semelhante (lookalike audience).
- Interesses e Comportamentos: Selecione interesses relacionados com o seu produto/serviço, interação com vídeos, hashtags…
- Dispositivos: Sistema operativo, modelo, operadora…
Expandir a segmentação: Deve ser ativado para o TikTok encontrar mais utilizadores potenciais.
Parte 5: Criar Anúncios
Vídeo: Utilize vídeos verticais, de alta qualidade, que não se pareçam com anúncios tradicionais.
Estrutura de vídeo eficaz:
- Introdução Apelativa (Hook): Por exemplo: “Dica para…”, “Tem problemas com X? Esta é a solução…”.
- Conteúdo: Apresente o produto/serviço de forma interessante, educativa ou inspiradora.
- Chamada para Ação (Call to action): Por exemplo: “Compre Já”, “Saiba Mais”.
Aproveitar a funcionalidade “Criar Anúncio”: O TikTok irá gerar automaticamente várias versões de anúncios a partir do vídeo original.
Texto: Curto e apelativo (máximo de 100 caracteres).
Chamada para Ação: Selecione o botão de chamada para ação adequado.
Parte 6: Otimizar e Expandir a Campanha
Fase 1: Teste 3 anúncios diferentes com um orçamento de 25 USD/dia durante 3-7 dias. Encontre o anúncio mais eficaz.
Fase 2: Duplique o grupo de anúncios com o anúncio vencedor, teste a Segmentação Automática. Compare os resultados após 2 semanas – 1 mês.
Fase 3: Duplique o grupo de anúncios vencedor, crie mais 2 anúncios semelhantes, aumente o orçamento para 100 USD/dia ou mais.
Conclusão
Os anúncios do TikTok Ads oferecem muitas oportunidades para as empresas. Ao aplicar este guia detalhado, poderá construir uma campanha de anúncios de sucesso no TikTok.