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Duas Estratégias de A/B Testing para Anúncios no Facebook
1. Campanhas Advantage Plus: Separar Escalonamento e Testes
a. Campanha de Escalonamento:
Esta campanha utiliza apenas os anúncios mais eficazes, com ROAS positivo e que atingem os KPIs definidos. Por exemplo, uma campanha com 14 anúncios eficazes e ROAS médio de 2,65 (superando o KPI de 2).
b. Campanha de Teste:
Dedica-se a testar novos criativos. O orçamento para testes representa cerca de 30% do total, permitindo que novos anúncios demonstrem o seu potencial. O ROAS pode ser inferior ao da campanha de escalonamento, mas ainda positivo. É crucial separar os anúncios em teste dos anúncios de alto desempenho.
c. Como Implementar:
- Duplicar a campanha Advantage Plus existente: Crie uma cópia da campanha Advantage Plus para testes.
- Remover anúncios antigos da campanha de teste: Elimine todos os anúncios antigos e adicione apenas os novos criativos a serem testados.
- Mover anúncios eficazes dos testes para o escalonamento: Quando um anúncio em teste apresentar bons resultados (ex: ROAS de 2,7, gasto de 88.000€ e 25 encomendas em 30 dias), mova-o para a campanha de escalonamento.
- Observação: Não copie o anúncio diretamente, pois perderá as interações (gostos, comentários, partilhas). Partilhe a publicação original no Facebook, obtenha o ID da publicação no URL e use a funcionalidade “Usar Publicação Existente”. Verifique os links, botões de ação e parâmetros de URL.
2. Campanhas com Bid Cap e Cost Cap: Otimizando o Orçamento
a. Estratégia de Bid Cap:
Em vez de usar a estratégia de lance mais baixo, utilize o Bid Cap para definir o lance máximo por conversão. Por exemplo, um Bid Cap de 100€ significa que o Facebook tentará obter conversões por menos de 100€. Isto controla os custos, aproveita a alta procura e economiza em períodos de baixa procura.
b. Como Implementar os Testes:
- Criar novo conjunto de anúncios na campanha existente: Não crie uma nova campanha, apenas um novo conjunto de anúncios na campanha com Bid Cap para testar os novos criativos.
- Definir Bid Cap semelhante aos outros conjuntos: Use o mesmo Bid Cap para o conjunto de anúncios em teste.
- Monitorizar e otimizar após 7 dias: Após 7 dias ou 25 conversões em 30 dias, analise o desempenho, pause anúncios ineficazes e permita que os bons anúncios escalonem automaticamente com o Bid Cap.
Conclusão
O A/B testing é fundamental para otimizar anúncios no Facebook. Aplicando estas estratégias, controla os custos, maximiza o ROAS e melhora continuamente o desempenho das campanhas. Preservar as interações em anúncios de sucesso é crucial para o efeito viral e economia de custos. Teste e otimize constantemente para obter os melhores resultados.