Publicidade no Facebook a Preços Baixos com Reserva Antecipada

A Meta lançou recentemente a funcionalidade de reserva antecipada de anúncios no Facebook, permitindo às empresas controlar os custos e alcançar os clientes de forma mais eficaz. Este artigo irá guiá-lo detalhadamente sobre como usar esta funcionalidade e analisar os seus benefícios.

O Que é a Reserva Antecipada de Anúncios no Facebook?

No Gestor de Anúncios, ao criar uma nova campanha, verá a secção “Tipo de Compra”. Por defeito, é “Leilão”, mas agora existe a opção “Reserva”.

• Leilão: O preço do anúncio é determinado por um leilão entre os anunciantes. O CPM (custo por 1000 impressões) irá variar dependendo do nível de concorrência.
• Reserva: Pode reservar um CPM fixo, geralmente muito mais baixo do que o leilão, ajudando a controlar os custos e prever o orçamento de forma mais eficaz.

Como Usar a Funcionalidade de Reserva Antecipada

1. Escolha o Objetivo da Campanha: Ao escolher “Reserva”, o objetivo da campanha será limitado a “Consciencialização” e “Interação”. Note que não pode usar os objetivos “Vendas” ou “Potenciais Clientes”.

2. Configure o Conjunto de Anúncios:

   • Público: A funcionalidade de reserva geralmente é adequada para públicos amplos. No entanto, ainda pode experimentar com públicos mais específicos.
   • Formato do anúncio: Escolha o formato que melhor se adapta ao conteúdo do seu anúncio (imagem, vídeo, carrossel…).
   • Posicionamentos: Ao contrário das campanhas de leilão que geralmente usam posicionamentos automáticos (Advantage+), a reserva usa por defeito posicionamentos manuais. Deve desmarcar “Rede de Públicos” para garantir a qualidade da exibição.
   • Segurança da marca: Escolha o nível de exibição do anúncio adequado aos valores da sua marca (padrão, expandido, limitado).
   • Otimização e entrega: Escolha o objetivo de desempenho adequado ao objetivo da campanha (maximizar o alcance, maximizar o reconhecimento do anúncio…).
   • Controlo de frequência: Defina a frequência com que o anúncio é exibido a cada utilizador num determinado período de tempo.

3. Estime o Orçamento: A Meta exige um orçamento mínimo para alcançar um determinado número de utilizadores. Pode ajustar o orçamento e ver a estimativa de alcance, frequência e CPM. O CPM previsto na reserva é geralmente mais preciso do que no leilão.

4. Carregue o Anúncio e Faça a Reserva: Após concluir a configuração, pode carregar o anúncio e reservar a campanha.

Quando Usar a Funcionalidade de Reserva Antecipada?

• Campanhas de consciencialização da marca: Quando o objetivo é aumentar o conhecimento da marca, a reserva ajuda a alcançar um grande número de utilizadores com um custo menor.
• Publicidade em época alta: A reserva garante custos estáveis e evita o aumento do CPM durante as épocas de compras mais movimentadas.
• Estratégia de conteúdo Omnipresente: A reserva, em conjunto com os Anúncios Sequenciais, ajuda a implementar a estratégia Omnipresente de forma mais eficaz.
• Empresas grandes, orçamentos grandes: A funcionalidade de reserva é adequada para empresas com grandes orçamentos e que desejam controlar os custos de forma rigorosa.
• Agências que trabalham com grandes clientes: A reserva ajuda as agências a prever os resultados e a reportar aos clientes de forma mais clara.

Conclusão

A funcionalidade de reserva antecipada de anúncios no Facebook oferece muitos benefícios para as empresas, especialmente a capacidade de controlar os custos e alcançar um público mais amplo. Experimente esta funcionalidade e veja se ela se adequa à sua estratégia de publicidade.