O conteúdo de pré-visualização do email é tão importante quanto o assunto. Ambos devem complementar-se para atrair o leitor a abrir a mensagem. Crie o assunto e a pré-visualização em conjunto, garantindo que ambos sejam totalmente exibidos em dispositivos móveis e computadores.
O objetivo do assunto do email não é vender, mas sim despertar a curiosidade e incentivar o destinatário a abrir o email. O assunto deve ser conciso e atraente, combinando curiosidade com o benefício que o email oferece.
O comprimento do assunto não é tão crucial quanto a sua completa visualização em diferentes dispositivos. Envie emails de teste para verificar.
Números no assunto já não são tão eficazes. Em vez disso, concentre-se em gerar curiosidade.
Emojis podem ser usados, mas com moderação e de forma adequada ao público-alvo.
Evite palavras que possam ser marcadas como spam, como “grátis”, “promoção”, “inscreva-se já”. No entanto, se a reputação do remetente for boa e os emails não forem enviados em massa para listas compradas, o uso destas palavras pode não ter grande impacto.
Clickbait pode aumentar a taxa de abertura, mas prejudica a confiança do leitor. O assunto deve ser honesto e refletir o conteúdo do email.
Personalizar o assunto com o nome do destinatário ou produtos de seu interesse aumenta a eficácia. Utilize formulários de inscrição em várias etapas para coletar informações de personalização.
Utilize letras maiúsculas e minúsculas como em frases normais, evitando o uso exclusivo de maiúsculas como em títulos de notícias. Isso torna o email mais amigável e próximo.
Realize testes A/B com diferentes assuntos para descobrir qual funciona melhor para o seu público.