Estrutura de Campanhas no Facebook para Máxima Eficácia

O Facebook está em constante mudança, exigindo que os anunciantes se adaptem para obter resultados. Devido a estas mudanças e novas funcionalidades, ajustámos completamente a estrutura de campanhas de anúncios no Facebook recomendada. Neste artigo, a Sellbm5.com partilha a nova estrutura ao utilizar Anúncios Dinâmicos.

Quando Usar a Nova Estrutura de Campanhas no Facebook?

Antes de entrar em detalhes, é crucial esclarecer quando aplicar ou não esta estrutura. Se utiliza uma estratégia de anúncios diretos, ou seja, anuncia produtos/serviços e pretende que os clientes cliquem no anúncio para comprar ou tornarem-se potenciais clientes, então deve experimentar Anúncios Dinâmicos e esta nova estrutura.

Contudo, se a sua estratégia é de conteúdo omnipresente, com vários anúncios a atingir o mesmo público repetidamente para construir confiança e relacionamento (comum em empresas de serviços, com alto valor de cliente), não deve usar Anúncios Dinâmicos nem esta estrutura.

Comparação entre Estruturas de Campanhas Antigas e Novas

Para visualizar a diferença, revejamos a estrutura antiga:

• Uma campanha por linha de produto/serviço: Utilizava o Orçamento da Campanha com Vantagem (CBO) para o Facebook distribuir o orçamento entre os conjuntos de anúncios.
• 3-5 conjuntos de anúncios ativos simultaneamente: Cada conjunto segmentava públicos diferentes (ex: públicos semelhantes, públicos por interesses, públicos de remarketing).
• 3-4 anúncios em cada conjunto de anúncios: Testava diferentes opções de anúncios (ex: anúncios com imagem, anúncios com vídeo).

Esta estrutura permitia testar opções de segmentação e de anúncios.

Nova Estrutura de Campanhas com Anúncios Dinâmicos

Os Anúncios Dinâmicos permitem testar mais variáveis, com até 10 opções de anúncios diferentes, vários títulos e textos principais num único anúncio. Para evitar sobrecarregar o sistema, a estrutura da campanha precisa de ser ajustada:

• Orçamento ao nível do conjunto de anúncios: Em vez de CBO, defina o orçamento ao nível do conjunto de anúncios para melhor controlo e evitar que o orçamento se concentre num único conjunto.
• Reduza o número de conjuntos de anúncios: Ainda pode testar diferentes segmentações, mas não em excesso. Por exemplo, reduza de 4 para 2 conjuntos, cada um testando uma segmentação diferente.
• Separe o remarketing em campanhas próprias: Permite otimizar separadamente para o público de remarketing, que responde de forma diferente do público frio.
• Um anúncio por conjunto de anúncios: Como os Anúncios Dinâmicos já testam várias variáveis, apenas um anúncio por conjunto é suficiente.

Qual Estrutura de Campanha no Facebook Escolher?

Se é iniciante em anúncios no Facebook ou usa a estratégia de conteúdo omnipresente, utilize a estrutura antiga. Se já tem experiência e utiliza anúncios diretos, experimente a nova estrutura com Anúncios Dinâmicos. A Sellbm5.com recomenda testar e otimizar continuamente para encontrar a estrutura ideal para o seu negócio.

Conclusão

Escolher a estrutura de campanha adequada à sua estratégia e objetivos é crucial para o sucesso no Facebook. A nova estrutura com Anúncios Dinâmicos oferece grande potencial, mas precisa ser aplicada corretamente. Mantenha-se atualizado sobre as mudanças do Facebook e adapte a sua estratégia. Contacte a Sellbm5.com para obter aconselhamento especializado em soluções eficazes de publicidade no Facebook.