A publicidade no Google Display é frequentemente negligenciada pelos anunciantes. Este artigo irá guiá-lo sobre como usar campanhas Display corretamente e otimizá-las para o seu negócio.
A maioria dos iniciantes em publicidade no Google opta pela Rede de Pesquisa. Isso é perfeitamente compreensível, pois a Rede de Pesquisa é fácil de entender, apresenta poucos problemas e tem uma intenção de pesquisa clara, facilitando a conversão de potenciais clientes. Após se familiarizarem com a Rede de Pesquisa, os anunciantes geralmente expandem para o Display, mas apenas para remarketing. O remarketing na Rede de Display é uma excelente forma de alcançar pessoas que já interagiram com o seu negócio. No entanto, muitos anunciantes param por aí e perdem a oportunidade de alcançar novos clientes através da publicidade Display.
A Rede de Display permite que coloque os seus anúncios diante de um público frio, que nunca interagiu com a sua empresa. Isso traz várias vantagens:
- Custo mais baixo: A Rede de Display tem um custo por clique e por impressão mais baixo do que a Rede de Pesquisa ou Shopping. Isso é particularmente útil para empresas que vendem produtos de baixo valor.
- Alcance de mercado mais amplo: Apenas uma pequena parte do seu público-alvo está ativamente à procura do seu produto/serviço (geralmente 10%). A publicidade Display ajuda-o a alcançar os restantes 90% de potenciais clientes, que não estão ativamente à procura, mas que podem estar interessados no seu produto/serviço. Por exemplo, uma empresa de reparação de telhados pode alcançar potenciais clientes através da publicidade Display quando estes não têm uma necessidade urgente, mas veem o anúncio e começam a considerar.
Para que uma campanha de publicidade Display seja bem-sucedida, é necessário focar em:
- Oferta apelativa: A oferta é o elemento mais importante na publicidade Display, especialmente em anúncios intrusivos. Crie uma oferta que se destaque da concorrência e que chame a atenção dos potenciais clientes. Por exemplo, a empresa de reparação de telhados pode oferecer uma inspeção gratuita.
- Imagens/Vídeos profissionais: As imagens dos seus anúncios devem ser apelativas, profissionais e transmitir claramente os benefícios do seu produto/serviço. Se o orçamento permitir, contrate um designer profissional para criar imagens/vídeos de alta qualidade.
Como executar uma campanha Display:
- Criar uma campanha Display dedicada: Pode criar uma campanha Display separada na sua conta do Google Ads.
- Utilizar uma campanha Performance Max: Esta é a forma mais simples de aproveitar a Rede de Display. As campanhas Performance Max integram todas as redes de publicidade do Google, proporcionando alta eficiência.
Conclusão:
A publicidade no Google Display é um canal de marketing poderoso que pode ajudar a sua empresa a alcançar novos clientes e expandir o seu mercado. Ao focar-se em ofertas apelativas e imagens profissionais, juntamente com uma estratégia de otimização, pode alcançar excelentes resultados com a publicidade Display. Considere utilizar campanhas Performance Max para simplificar a gestão e otimização da sua campanha.