구글 광고 설정 시 “Demand Gen” 캠페인을 보고 궁금하셨던 적 있으신가요? 실제로 많은 광고주들이 이 캠페인을 사용하지는 않습니다. 하지만 소셜 미디어 광고에 익숙한 기업에게는 Demand Gen이 완벽한 선택이 될 수 있습니다. 이 글에서는 Demand Gen이 무엇이며 페이스북 광고에 언제 활용해야 하는지 알려드립니다.
Demand Gen이란? 광고 게재 위치
Demand Gen(Demand Generation)은 제품 또는 서비스에 대한 수요를 창출하는 데 집중하는 광고 캠페인입니다. 구글 광고에서 Demand Gen 광고는 YouTube(Shorts 포함), 디스커버, Gmail에 게재될 수 있습니다.
- YouTube: 세계 최대 동영상 플랫폼에 광고가 게재됩니다.
- Gmail: 사용자의 Gmail 수신함에 광고가 표시됩니다.
- 디스커버: 구글 검색 또는 Chrome 앱에서 개인 맞춤형 피드로, Google이 사용자가 관심 있어 할 만한 콘텐츠를 표시합니다.
구글 광고의 동영상 캠페인과 비교했을 때 Demand Gen의 차별점은 다양한 광고 형태를 사용할 수 있다는 것입니다. 이미지와 동영상 모두 사용 가능하여 메시지 전달에 유연성을 제공합니다.
페이스북 광고에 Demand Gen 캠페인을 활용해야 할 때
구글 광고의 Demand Gen은 다른 플랫폼, 특히 소셜 미디어에서 성공을 거둔 광고주를 위해 설계되었습니다. 인스타그램에서 동영상과 이미지를 활용한 광고 캠페인을 효과적으로 운영하고 있다면, Demand Gen을 통해 검색 광고에 대한 새로운 학습 없이도 기존 콘텐츠를 구글 광고로 쉽게 전환할 수 있습니다.
예를 들어, 페이스북과 인스타그램에서 광고를 운영하는 기업이라면 구글 광고의 Demand Gen을 통해 잠재 고객에게 더 넓고 빠르게 도달할 수 있습니다. 기존 광고 콘텐츠를 활용하여 시간과 노력을 절약할 수 있습니다.
Demand Gen vs. 퍼포먼스 맥스
Demand Gen은 초보자에게 좋은 선택이지만, 퍼포먼스 맥스는 더욱 포괄적인 솔루션입니다. 퍼포먼스 맥스는 Demand Gen의 모든 게재 위치(YouTube, Gmail, 디스커버)와 함께 검색, 쇼핑, 디스플레이 광고까지 포함합니다. 하지만 퍼포먼스 맥스는 설정 및 최적화가 더 복잡합니다.
결론
Demand Gen은 소셜 미디어 플랫폼에서 구글 광고로 간편하고 빠르게 범위를 확장하고자 하는 광고주에게 훌륭한 선택입니다. 하지만 구글 광고의 잠재력을 최대한 활용하고 싶다면 퍼포먼스 맥스가 더 효과적인 장기 전략입니다. 적합한 캠페인 선택은 목표와 경험에 따라 달라집니다. 광고 캠페인의 최상의 효과를 위해 신중하게 고려하십시오.