메타(Meta)에서 최근 페이스북 광고 예약 기능을 출시하여, 기업이 광고 비용을 효율적으로 관리하고 고객에게 더 효과적으로 도달할 수 있도록 지원하고 있습니다. 이 글에서는 해당 기능을 사용하는 방법과 이점을 자세히 안내합니다.
페이스북 예약 광고란 무엇인가요?
광고 관리자에서 새로운 캠페인을 생성할 때 “구매 유형” 항목을 확인할 수 있습니다. 기본값은 “경매”이지만, 이제 “예약” 옵션이 추가되었습니다.
- 경매: 광고 가격은 광고주 간의 경쟁 입찰을 통해 결정됩니다. CPM(1,000회 노출당 비용)은 경쟁 정도에 따라 변동됩니다.
- 예약: 고정 CPM을 미리 예약할 수 있으며, 일반적으로 경매보다 훨씬 저렴하여 비용을 관리하고 예산을 효율적으로 예측할 수 있습니다.
예약 기능 사용 방법
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캠페인 목표 선택: “예약”을 선택하면 캠페인 목표가 “인지도”와 “참여”로 제한됩니다. “전환” 또는 “리드 생성” 목표는 사용할 수 없습니다.
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광고 세트 설정:
- 타겟: 예약 기능은 일반적으로 광범위한 타겟에 적합합니다. 하지만 더 구체적인 타겟으로도 테스트해 볼 수 있습니다.
- 광고 형식: 광고 콘텐츠에 적합한 형식(이미지, 동영상, 컬렉션 등)을 선택합니다.
- 광고 게재 위치: 자동 게재 위치(Advantage+)를 사용하는 일반 경매 캠페인과 달리, 예약은 기본적으로 수동 게재 위치(Manual Placements)를 사용합니다. 게재 품질을 확보하기 위해 “잠재고객 네트워크”는 선택 해제하는 것이 좋습니다.
- 브랜드 안전성: 브랜드 가치에 맞는 광고 노출 수준(보통, 확장, 제한)을 선택합니다.
- 최적화 및 도달: 캠페인 목표에 맞는 실적 목표(도달 극대화, 광고 회상 극대화 등)를 선택합니다.
- 빈도 제어: 일정 기간 동안 각 사용자에게 광고가 노출되는 빈도를 설정합니다.
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예산 추정: 메타는 특정 사용자 수에 도달하기 위한 최소 예산을 요구합니다. 예산을 조정하고 예상 도달 범위, 빈도 및 CPM을 확인할 수 있습니다. 예약의 예상 CPM은 경매보다 일반적으로 더 정확합니다.
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광고 업로드 및 예약: 설정이 완료되면 광고를 업로드하고 캠페인을 예약할 수 있습니다.
예약 기능을 사용해야 하는 경우
- 브랜드 인지도 캠페인: 목표가 브랜드 인지도를 높이는 것이라면, 예약을 통해 더 적은 비용으로 많은 사용자에게 도달할 수 있습니다.
- 성수기 광고: 예약은 성수기 동안 안정적인 비용을 확보하고 CPM 급등을 방지하는 데 도움이 됩니다.
- 옴니프레즌트 콘텐츠 전략: 예약은 순차 광고(Sequenced Ads) 기능과 함께 사용하면 옴니프레즌트 전략을 더 효과적으로 실행할 수 있습니다.
- 대기업, 대규모 예산: 예약 기능은 예산이 많고 비용을 엄격하게 관리하려는 기업에 적합합니다.
- 대형 고객과 협력하는 에이전시: 예약을 통해 에이전시는 결과를 예측하고 고객에게 더 명확하게 보고할 수 있습니다.
결론
페이스북 광고 예약 기능은 기업, 특히 비용 관리 및 광범위한 고객 도달을 원하는 기업에게 많은 이점을 제공합니다. 이 기능을 테스트하고 자신의 광고 전략에 적합한지 고려해 보세요.