Google 디스플레이 광고는 종종 광고주들에게 간과되곤 합니다. 이 글에서는 디스플레이 캠페인을 올바르게 활용하여 비즈니스 효과를 극대화하는 방법을 안내합니다.
Google 광고를 처음 시작하는 대부분의 사람들은 검색 네트워크를 선택합니다. 검색 네트워크는 이해하기 쉽고 문제 발생이 적으며 명확한 검색 의도를 가진 잠재 고객을 전환하기 용이하기 때문에 합리적인 선택입니다. 검색 네트워크에 익숙해진 후 광고주는 종종 디스플레이로 확장하지만 리마케팅에만 사용하는 경우가 많습니다. 디스플레이 네트워크에서의 리마케팅은 이미 비즈니스와 상호 작용한 사용자에게 도달하는 효과적인 방법입니다. 그러나 많은 광고주가 여기서 멈추고 디스플레이 광고를 통해 새로운 고객에게 도달할 수 있는 기회를 놓치고 있습니다.
디스플레이 네트워크를 통해 비즈니스와 상호 작용한 적이 없는 콜드 오디언스에게 광고를 게재할 수 있습니다. 이는 다음과 같은 이점을 제공합니다.
- 낮은 비용: 디스플레이 네트워크는 검색 네트워크 또는 쇼핑 광고보다 클릭당 비용과 노출당 비용이 낮습니다. 이는 특히 저렴한 제품을 판매하는 비즈니스에 유용합니다.
- 더 넓은 시장 도달: 타겟 시장의 극히 일부(일반적으로 10%)만이 귀사의 제품/서비스를 적극적으로 검색합니다. 디스플레이 광고는 아직 적극적으로 검색하지 않지만 귀사의 제품/서비스에 관심이 있을 수 있는 나머지 90%의 잠재 고객에게 도달할 수 있도록 도와줍니다. 예를 들어, 지붕 수리 업체는 잠재 고객이 긴급한 필요를 느끼지 못하더라도 디스플레이 광고를 통해 고객이 광고를 보고 지붕 수리를 고려하게 만들 수 있습니다.
성공적인 디스플레이 광고 캠페인을 위해서는 다음에 집중해야 합니다.
- 매력적인 혜택: 특히, 방해되는 광고의 경우 혜택은 디스플레이 광고에서 가장 중요한 요소입니다. 경쟁사보다 돋보이는 혜택을 제공하여 잠재 고객의 관심을 사로잡으세요. 예를 들어, 지붕 수리 업체는 무료 견적 상담을 제공할 수 있습니다.
- 전문적인 이미지/비디오: 광고 이미지는 눈길을 끌고 전문적이어야 하며 제품/서비스의 이점을 명확하게 전달해야 합니다. 예산이 허락한다면 전문 디자이너를 고용하여 고품질 이미지/비디오를 제작하세요.
디스플레이 캠페인 실행 방법:
- 별도의 디스플레이 캠페인 생성: Google Ads 계정에서 별도의 디스플레이 캠페인을 만들 수 있습니다.
- 퍼포먼스 맥스 캠페인 활용: 디스플레이 네트워크를 활용하는 가장 간단한 방법입니다. 퍼포먼스 맥스 캠페인은 Google의 모든 광고 네트워크를 통합하여 높은 효율을 제공합니다.
결론:
Google 디스플레이 광고는 기업이 새로운 고객에게 도달하고 시장을 확장하는 데 도움이 되는 강력한 광고 채널입니다. 매력적인 혜택과 전문적인 이미지에 집중하고 최적화 전략을 결합하면 디스플레이 광고를 통해 높은 효과를 얻을 수 있습니다. 캠페인 관리 및 최적화를 간소화하려면 퍼포먼스 맥스 캠페인을 활용하는 것을 고려해 보세요.