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페이스북은 끊없이 변화하며, 광고주는 효과를 극대화하기 위해 최신 정보를 따라잡아야 합니다. 이러한 변화와 새로운 기능으로 인해 Sellbm5.com은 페이스북 광고 캠페인 구조를 전면 개편했습니다. 이 글에서는 동적 광고(Dynamic Creative)를 활용한 새로운 캠페인 구조를 소개합니다.
새로운 페이스북 광고 캠페인 구조, 언제 사용해야 할까요?
본격적인 설명에 앞서, 이 구조를 언제 적용해야 하는지 명확히 짚고 넘어가겠습니다. 직접 광고 전략, 즉 제품/서비스를 광고하고 고객이 광고를 클릭하여 구매 또는 잠재 고객으로 전환되도록 유도하는 경우, 동적 광고와 새로운 캠페인 구조를 적극 권장합니다.
하지만 옴니프레즌트 콘텐츠(Omnipresent Content) 전략, 즉 다양한 광고로 동일한 타겟에게 반복적으로 노출하여 신뢰와 관계를 구축하는 전략(주로 서비스업, 고객 가치가 높은 기업에서 사용)을 사용하는 경우, 동적 광고와 이 캠페인 구조는 권장하지 않습니다.
기존 페이스북 광고 캠페인 구조와 새로운 구조 비교
차이점을 명확히 이해하기 위해 기존 캠페인 구조를 살펴보겠습니다.
- 제품/서비스별 캠페인: 캠페인 예산 최적화(CBO)를 사용하여 페이스북이 자동으로 광고 세트 간 예산을 분배합니다.
- 3-5개의 광고 세트 동시 운영: 각 광고 세트는 서로 다른 타겟(예: 유사 타겟, 관심사 타겟, 리타게팅 타겟)을 대상으로 합니다.
- 각 광고 세트에 3-4개의 광고: 다양한 광고 옵션(예: 이미지 광고, 동영상 광고)을 테스트합니다.
이 구조는 타겟팅 옵션과 광고 옵션 모두를 테스트할 수 있도록 합니다.
동적 광고를 활용한 새로운 페이스북 광고 캠페인 구조
동적 광고는 최대 10개의 광고 옵션, 다양한 제목 및 본문을 하나의 광고에서 테스트할 수 있습니다. 시스템 과부하를 방지하기 위해 캠페인 구조를 조정해야 합니다.
- 광고 세트 수준 예산 설정: 캠페인 예산 최적화 대신, 광고 세트 수준에서 예산을 설정하여 효율적인 관리 및 특정 광고 세트로의 예산 집중 현상을 방지합니다.
- 광고 세트 수 감소: 다양한 타겟팅 옵션을 테스트할 수 있지만, 동시에 너무 많이 테스트하는 것은 지양해야 합니다. 예를 들어, 4개의 광고 세트에서 2개로 줄이고 각 세트에서 다른 타겟팅 옵션을 테스트합니다.
- 리타게팅 광고 세트를 별도 캠페인으로 분리: 리타게팅 타겟은 콜드 타겟과 다른 반응을 보이므로 별도로 최적화할 수 있습니다.
- 각 광고 세트에 하나의 광고: 동적 광고는 이미 다양한 변수 테스트를 허용하므로 각 광고 세트에 하나의 광고만으로 충분합니다.
어떤 페이스북 광고 캠페인 구조를 선택해야 할까요?
페이스북 광고를 처음 시작하거나 옴니프레즌트 콘텐츠 전략을 사용하는 경우 기존 구조를 사용하세요. 페이스북 광고에 익숙하고 직접 광고 전략을 사용하는 경우 동적 광고를 활용한 새로운 구조를 테스트해 보세요. Sellbm5.com은 비즈니스에 가장 적합한 구조를 찾기 위해 지속적인 테스트와 최적화를 권장합니다.
결론
비즈니스 전략 및 광고 목표에 맞는 페이스북 광고 캠페인 구조를 선택하는 것은 최적의 효과를 달성하는 데 중요한 요소입니다. 동적 광고를 활용한 새로운 구조는 많은 잠재력을 제공하지만, 올바르게 적용되어야 합니다. 페이스북의 변화를 지속적으로 업데이트하고 전략을 유연하게 조정하세요. 효과적인 페이스북 광고 솔루션에 대한 자세한 상담은 Sellbm5.com에 문의하세요.