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페이스북 광고는 과거와 달라졌습니다. 이전에는 정확한 추적 데이터가 캠페인 효율에 중요한 역할을 했습니다. 하지만 iOS 14.5 업데이트 이후 상황이 바뀌었습니다. 다행히 메타는 모든 광고주에게 Conversions API(CAPI)라는 솔루션을 제공합니다. CAPI 설치는 복잡해 보일 수 있지만, 이 글을 통해 쉽고 빠르게 설정하는 방법을 안내합니다.
iOS 14.5와 페이스북 광고 데이터 정확성의 중요성
약 3년 전 출시된 iOS 14.5는 사용자가 iOS 기기에서 페이스북 및 인스타그램 앱을 나간 후의 행동 추적 기능을 제한했습니다. 이로 인해 데이터 정확성이 저하되어 캠페인 최적화가 어려워졌습니다. 어떤 광고가 전환을 발생시켰는지 알 수 없다면 광고주는 올바른 결정을 내리기 어렵습니다. 마찬가지로 메타의 머신러닝 프로세스에도 부정적인 영향을 미칩니다.
Conversions API: 전환 추적 문제 해결 솔루션
CAPI는 페이스북 광고 계정에 중요한 데이터 소스를 추가하여 효율적인 최적화를 지원합니다. 웹사이트 이벤트 데이터를 메타에 직접 전송함으로써 CAPI는 iOS 기기에서 신뢰할 수 없는 픽셀 데이터에 대한 의존도를 줄입니다. 특히 EU와 같은 새로운 개인 정보 보호 규정이 적용됨에 따라 사용자 행동 추적에 CAPI가 더욱 중요해지고 있습니다.
워드프레스에서 Conversions API 설치 가이드
워드프레스 웹사이트의 경우 CAPI 설치가 매우 간단합니다.
1. Meta Pixel Helper 플러그인 설치
워드프레스 대시보드에서 플러그인 메뉴로 이동하여 “Meta Pixel Helper”(또는 CAPI를 지원하는 유사 플러그인)를 검색하고 설치합니다.
2. 활성화 및 페이스북 계정 연결
플러그인을 활성화한 후 안내에 따라 페이스북 계정에 연결합니다. 비즈니스 관리자, 페이지, 광고 계정 및 픽셀을 올바르게 선택했는지 확인합니다.
3. Conversions API 활성화
플러그인 설정에서 “Conversions API를 사용하여 웹사이트 이벤트를 메타에 전송” 옵션을 찾아 활성화합니다. 경우에 따라 이 옵션이 기본적으로 활성화되어 있지 않을 수 있으므로 주의 깊게 확인하십시오.
쇼피파이 및 기타 플랫폼에서 Conversions API 설치
쇼피파이에서 CAPI 설치 프로세스도 유사하며, 일반적으로 픽셀 설정에서 옵션을 활성화하기만 하면 됩니다. 대부분의 웹사이트 플랫폼은 CAPI와 간단하게 통합됩니다. 핵심은 “Conversions API” 옵션을 찾아 활성화하는 것입니다.
기술 지원이 필요한 경우
픽셀을 코드를 통해 수동으로 설치한 경우 CAPI 설치가 더 복잡할 수 있습니다. 이 경우 픽셀을 설치한 담당자 또는 기술 전문가의 도움을 받는 것이 좋습니다. 비용은 일반적으로 높지 않으며 CAPI가 정확하게 설정되었는지 확인할 수 있습니다.
결론
CAPI는 페이스북 광고에서 전환 추적 데이터의 정확성을 보장하는 중요한 솔루션이며, 특히 개인 정보 보호 규정이 강화되는 추세에서 더욱 그렇습니다. CAPI 설치는 이제 훨씬 간단해졌습니다. 지금 바로 CAPI를 설정하여 광고 캠페인 효율을 최적화하십시오.