Google Ads 광고의 효과는 지역 비즈니스의 경우 정확한 위치 타겟팅 설정에 크게 좌우됩니다. 90% 이상의 Google Ads 광고주가 이 설정에서 큰 실수를 범하여 예산 낭비와 낮은 효율을 초래합니다. 이 글에서는 지역 비즈니스를 위한 Google Ads에서 최상의 결과를 얻을 수 있도록 위치 타겟팅을 올바르게 설정하는 방법을 안내합니다.
Google Ads에서 잘못된 위치 타겟팅 문제
많은 사업주들이 Google Ads 광고를 통해 예산이 낭비되고 있다고 느끼는 이유는 다음과 같습니다.
- 잘못된 대상에게 광고 게재: 잠재 고객이 될 수 없는 부적절한 위치에 있는 사람들에게 광고가 도달합니다.
- 비효율적인 클릭 발생: 잘못된 위치에 있는 사람들로부터 관심 없는 제품/서비스에 대한 클릭이 발생합니다.
잠재 고객의 지리적 위치가 매우 중요한 지역 비즈니스의 경우 특히 그렇습니다.
해결 방법: 정확한 위치 타겟팅 설정
1. 타겟 위치 선택:
- 새 캠페인을 만들 때 특정 위치(시, 구/군)를 입력합니다.
- “반경” 기능을 사용하여 비즈니스 위치 주변의 광고 범위를 지정합니다(예: 10km, 20km). 비즈니스 서비스 범위에 따라 반경을 조정할 수 있습니다.
2. “위치 옵션” 사용자 지정:
- 가장 중요한 단계입니다! “위치 옵션”에서 “있는 위치: 타겟팅한 위치에 있거나 정기적으로 있는 사람들”을 선택합니다.
- 다음 선택은 피하세요: “있는 위치 또는 관심 있는 위치: 타겟팅한 위치에 정기적으로 있거나 해당 위치에 관심을 보인 적이 있는 사람들”. 이 옵션은 실제 잠재 고객이 아닌 단순히 해당 위치에 관심 있는 사람들(예: 관광객)까지 포함합니다.
3. 광고에 “위치 강조” 사용:
- 광고 제목에 위치를 명확하게 명시합니다(예: “강남구 가정 수리 서비스”, “서울 맛집”).
- 위치가 포함된 제목을 첫 번째 위치에 고정하여 항상 표시되도록 합니다.
- 광고에 위치를 명확히 함으로써 다른 지역의 불필요한 클릭을 줄일 수 있습니다.
4. 웹사이트에 위치 명확하게 표시:
- 웹사이트, 특히 연락처 페이지에 서비스 지역에 대한 명확한 정보를 제공합니다.
- 잘못된 위치에 있는 사람들이 잠재 고객으로 유입되는 것을 방지하고 전환율을 최적화합니다.
5. 입찰 전략 최적화:
- 전환을 목표로 하는 입찰 전략을 사용합니다(예: 전환수 최대화, 타겟 CPA).
- 위의 단계와 함께 Google Ads는 자동으로 캠페인을 최적화하여 지역 내 잠재 고객에게 광고를 게재합니다.
결론
정확한 위치 타겟팅 설정은 지역 비즈니스의 Google Ads 성공을 위한 핵심 요소입니다. 위의 단계를 수행하면 예산 낭비를 줄이고 전환율을 최적화하여 광고 캠페인에서 최대의 효과를 얻을 수 있습니다. 적절한 입찰 전략과 위치 및 광고 메시지 최적화를 병행하면 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.