TikTokリターゲティング広告は、あなたのビジネスと既にインタラクションがあったユーザーに再びアプローチするための強力な戦略です。この記事では、オーディエンスの選択から広告グループへの追加まで、TikTokリターゲティングキャンペーンの設定方法を詳しく解説します。
TikTokリターゲティングとは？
リターゲティング（またはリマーケティング）とは、過去のインタラクションを通じてあなたのビジネスを既に知っているユーザーに広告を表示することです。インタラクションには、次のようなものがあります。
- TikTok動画の視聴
- ウェブサイトへのアクセス
- TikTokアカウントとのエンゲージメント
これらのユーザーはあなたのブランドに既に精通しているため、コンバージョン率が高く、広告費用を最適化し、収益を増やすことができます。
TikTokリターゲティングキャンペーン設定の4つのステップ
ステップ1：オーディエンスの種類を選択する
TikTokでは、8種類のオーディエンスから選択できます。
- 顧客ファイル: 顧客のメールアドレスまたは電話番号のリストをアップロードします。
- アプリのアクティビティ: アプリ内で特定のアクションを実行したユーザーをターゲットにします。
- リードジェネレーション: あなたのリードジェネレーション広告でフォームを閲覧または入力したユーザーにアプローチします。
- ショップアクティビティ: TikTokショップとインタラクションがあったユーザーをターゲットにします。
- エンゲージメント: TikTokであなたの動画を視聴、いいね、コメント、または共有したユーザーにアプローチします。
- ウェブサイトのトラフィック: あなたのウェブサイトにアクセスし、特定のアクション（例：ページの閲覧、カートへの追加）を実行したユーザーをターゲットにします。
- ビジネスアカウント: TikTokであなたのビジネスアカウントとインタラクションがあったユーザーにアプローチします。
- オフラインアクティビティ: オフラインデータに基づいて顧客をターゲットにします。
最も一般的な3つのオーディエンスタイプは、リードジェネレーション、エンゲージメント、ウェブサイトのトラフィックです。設定にはTikTok広告アカウントが必要です。まだアカウントをお持ちでない場合は、今すぐ登録しましょう！
ステップ2：オーディエンスソースを設定する
オーディエンスの種類ごとに、異なるデータソースが必要です。たとえば、
- 「顧客ファイル」オーディエンスには、顧客情報を含むCSVまたはTXTファイルが必要です。
- 「ウェブサイトのトラフィック」オーディエンスには、ウェブサイトにTikTokピクセルをインストールする必要があります。
オーディエンスを作成する前に、適切なオーディエンスソースが設定されていることを確認してください。詳細は、参考資料（記事の最後）をご覧ください。
ステップ3：オーディエンスを定義する
オーディエンスの種類とソースを選択したら、ターゲットとするオーディエンスを具体的に定義する必要があります。たとえば、
- 「エンゲージメント」オーディエンスの場合、過去30日間に特定の動画を100%視聴したユーザーをターゲットにすることができます。
- 「ウェブサイトのトラフィック」オーディエンスの場合、商品ページにアクセスしたが購入していないユーザーをターゲットにすることができます。
複数の条件を組み合わせて、より正確なオーディエンスを作成できます。管理しやすいように、オーディエンスに具体的な名前を付けましょう。
ステップ4：オーディエンスを広告グループに追加する
オーディエンスを作成したら、広告グループに追加する必要があります。広告グループの設定で、「オーディエンス」セクションでターゲットとするオーディエンスを選択します。
重要な注意事項
- リターゲティング広告を実行するには、オーディエンスの規模が1000人以上である必要があります。
- カスタムオーディエンスに基づいて、類似オーディエンス（lookalike audience）を作成できます。
- TikTokの1日の最低広告予算は20ドルです。
まとめ
TikTokリターゲティング広告は、広告キャンペーンの効果を高め、費用を最適化するための便利なツールです。上記の手順に従って、今すぐリターゲティングキャンペーンを設定しましょう！
(参考資料: TikTok広告ヘルプセンター)